۷ استراتژی تخفیف دادن به مشتری +‌ نگاهی به روانشناسی تخفیف

۷ استراتژی تخفیف دادن به مشتری +‌ نگاهی به روانشناسی تخفیف


تصور کنید به فروشگاه زنجیره‌ای محل زندگی‌تان رفته‌اید و اجناس مختلف را بررسی می‌کنید. اعداد بزرگ تخفیف در ردیف‌های مختلف فروشگاه، بارها نگاه شما را می‌دزدند. آیا هر چه درصد تخفیف بیشتر باشد، بیشتر ترغیب به خرید می‌شوید؟ حتی اگر به آن کالا نیاز نداشته باشید؟ تا حالا به این فکر کرده‌اید که همزمان با مشاهده اعداد و ارقام تخفیف، در ذهن مشتری چه می‌گذرد؟ آگاهی از پاسخ این پرسش‌ها باعث می‌شود تا کسب‌وکارها و بازاریابان بتوانند استراتژی‌های فروش تأثیرگذارتری اتخاذ کنند.

آرزوی کسب‌وکارها، مشتری‌هایی است که در زمان خرید، برند آن‌ها را به یاد داشته باشند. اما متأسفانه، مشتریان تنها نام شماری اندک از برندها را در ذهن نگه می‌داند و برای خرید، همواره آن‌ها را انتخاب می‌کنند. مردم به اکثر برندها توجه خاصی نمی‌کنند یا آن‌ها را کنار می‌گذارند. در نتیجه، شرکت‌ها باید با اصلاح نگرش‌ و قصد خرید مشتریان، بر تصمیم آن‌ها تأثیر بگذارند.

ترویج فروش یا «پروموشن» یک ابزار رایج برای افزایش کوتاه‌مدت فروش، از طریق مشوق‌های کالا و خدمات است. بازاریاب‌ها از پروموشن، برای افزایش آگاهی مشتری از محصول استفاده می‌کنند. این ابزار فروش، ارزش محصول مصرفی مدنظر بازاریاب را در دید مشتری بالا می‌برد و باعث افزایش حجم فروش می‌شود. پروموشن‌های فروش، بودجه قابل‌توجهی نیاز دارند. با این حال، اکثر ترفندهای پروموشن به هدف خود دست نمی‌یابند! همین موضوع باعث شده است که بازاریابان تلاش کنند تا پیش از آغاز کار، میزان موفقیت کمپین‌های فروش را در افزایش قصد خرید مشتری خود تخمین بزنند.

دلیل علاقه مشتریان به شراکت در معامله خرید چیست؟

فلسفه تخفیف ممکن است بسیار ساده به نظر برسد. چه کسی دوست ندارد پولش را ذخیره کند؟ اما درک روانشناختی تخفیف‌ها، بسیار پیچیده‌تر از این‌هاست. میل به تخفیف در خرید، تنها به‌صرفه اقتصادی یک محصول، یا تخفیف خرید روی یک مجموعه محصول مربوط نمی‌شود. پژوهشگران، چندین محرک روانشناختی کشف کرده‌اند که در جلب توجه مشتریان به برخی پروموشن‌های خاص تأثیرگذار هستند. این محرک‌ها، در نهایت، مشتری را برای خرید یک کالا متقاعد می‌کنند. دقیقاً چه چیزی مشتری را متقاعد می‌کند؟ وقتی مشتری متوجه می‌شود که با خرید یک کالای خاص در معامله‌ای سودده دخیل خواهد شد، ادراک و احساسات او به‌شدت تحت تأثیر قرار می‌گیرند و احتمال بیشتری دارد که آن کالا را انتخاب کند.

در یک پژوهش، احساسات شرکت‌کنندگان بعد از دریافت یک تخفیف چشمگیر، بررسی شد. این احساسات شامل هیجان، لذت، رضایت و برخی احساسات مثبت دیگر بود. این نتایج در یک پژوهش دیگر، باز هم تأیید شدند. در این پژوهش، دریافت‌کنندگان تخفیف، سطح بالایی از هورمون اکسی‌توسین ترشح کردند که به هورمون «حال خوش» معروف است. در این پژوهش، رفتار شرکت‌کنندگان در زمان دریافت یک هدیه واقعی نیز بررسی شد. این بررسی نشان داد که شرکت‌کنندگان با دریافت تخفیف، احساسات بهتری نسبت به دریافت هدیه تجربه می‌کنند.

با تمام این اوصاف، تخفیف کالا و خدمات حتی در صورت افزایش فروش و ایجاد تجربه مثبت از خرید در مشتری، ممکن است بر درک مشتری از ارزش برند تأثیر منفی بگذارد. پس دقت کنید که از استراتژی‌های قیمت‌گذاری مناسب، برای مخاطبان هدف و در زمان درست خود استفاده کنید.

استراتژی‌های مؤثر برای تخفیف دادن به مشتری

کسب‌وکارها در تعیین استراتژی‌های تخفیف‌گذاری، اهدافی خاص را دنبال می‌کنند. این اهداف متنوع هستند و ممکن است یکی از مواردی باشد که در ادامه مطرح می‌کنیم: جذب مشتری جدید، حاکم‌شدن بر بازار، درآمدزایی با هدف بقای کسب‌وکار، خالی‌کردن انبار، و نگهداشت مشتریان وفادار یا همان وفاداری مشتریان. در ادامه، ۷ استراتژی مؤثر در تخفیف‌دهی را معرفی می‌کنیم که به فروش هر چه بیشتر می‌انجامد.

۱. استفاده از اصل ۱۰۰

جاناتان برگر، استاد بازاریابی، «اصل ۱۰۰» را با هدف شناخت خط فکری مشتریان در زمان دریافت تخفیف درصدی، در برابر پروموشن تخفیف نقدی ارائه کرد. یافته‌های برگر نشان داد که تخفیف درصدی برای خرید کمتر از۱۰۰ دلار، و تخفیف نقدی برای خرید بیشتر از۱۰۰ دلار، جذابیت فوق‌العاده‌ای در مشتریان ایجاد می‌کنند. اصل قالب‌بندی روانشناختی، عامل این اتفاق است. اصل قالب‌بندی روانشناختی می‌گوید که درصد تخفیف روی کالاهای کوچک و کم‌ارزش، نسبت به بازگشت مقداری از مبلغ خرید، معامله باارزش‌تری است. پس دقت کنید که در زمان انتخاب بین تبلیغات درصد خرید یا پیشنهاد بازگشت مبلغ، استراتژی‌های قیمت‌گذاری کالا و خدمات، و تأثیر آن‌ها بر افزایش فروش را در نظر داشته باشید.

فرحانه نازنین، روانشناس، می‌گوید این رفتار در انسان‌ها بسیار رایج است. به‌گفته نازنین:

«گاهی اوقات آدم‌ها، از خریدن چیزهای گران احساس خوشحالی می‌کنند، حتی اگر آن اجناس را بدون هیچ تخفیفی بخرند. اما در اکثر مواقع، آدم‌ها ترجیح می‌دهند در زمان حراج یا تخفیف ‌خوردن اجناس خرید کنند. این نوع خرید حس خوبی به آدم می‌دهد، چون احساس می‌کنیم مقداری پول ذخیره کرده‌ایم که رضایت روانی در ما ایجاد می‌کند. تخفیف‌ها بر سلامت روان تأثیر منفی هم دارند. چطور؟ وقتی پشت سر هم می‌شنویم که چیزی تخفیف خورده است، دوست داریم بیشتر خرید کنیم. خرید اعتیادگونه، در نهایت، باعث ایجاد احساس پشیمانی در فرد می‌شود. چون او می‌بیند که چیزهای بیهوده و اضافی خریده است. خرید بیش از حد، باعث ایجاد مشکلات مالی می‌شود که تأثیر منفی بر سلامت روان افراد دارد.»

۲. حفاظت از ارزش ادراک‌شده مشتری

۷ استراتژی تخفیف دادن به مشتری ‌ نگاهی به روانشناسی

تخفیف می‌تواند تأثیر نامطلوبی بر ارزش ادراک‌شده برند نزد مشتریان داشته باشد، به‌خصوص اگر آن‌ها قصد چندانی برای خرید نداشته باشند. یک پژوهش نشان داد که وقتی شلوار جین تخفیف می‌خورد، مشتریان ارزش بیشتری برای آن قائل می‌شوند. اما تخفیف بر کالاهای لوکس یا لاکچری، به جذابیت آن‌ها اضافه نمی‌کند. چرا؟ چون معمولاً این کالاها در فصل غیر مصرفی خود یا زمانی تخفیف می‌خورند که دیگر به اندازه قبل محبوب نیستند. برای جلوگیری از این اتفاق، کسب‌وکارها باید قصد خرید مشتریان را در فرایند توسعه استراتژی‌های قیمت‌گذاری تخفیف‌ها در نظر بگیرند و مراقب باشند که تخفیف بیش از حد برای کالا و خدمات‌شان تعیین نکنند. قیمت اولیه یک محصول، قضاوت مشتریان از کیفیت آن را شکل می‌دهد. یک تحقیق نشان داد که فروشندگان کالاهای لوکس باید در ارائه تخفیف بیش از حد، احتیاط کنند. پس می‌بینید که در برخی شرایط، هر محصولی مناسب تخفیف‌گذاری نیست.

۳. ذهنیت کمبود در برابر اضطرار در مصرف‌کننده

۷ استراتژی تخفیف دادن به مشتری ‌ نگاهی به روانشناسی.webp

FOMO یک اصطلاح، به‌معنی ترس از جا ماندن یا زیان‌گریزی است. این اصل باعث می‌شود تا آدم‌ها خیلی سریع اقدام کنند تا از زیان یا از بقیه عقب نمانند. اصل فومو زیربنای ذهنیت کمبود و اضطرار در تکنیک‌های فروش است. تخفیف‌های کوتاه‌مدت (یا فلش)، حس فوریت در خریدار ایجاد می‌کنند. این نوع فروش، مصرف‌کننده را به خرید سریع ترغیب می‌کند تا مجبور به پرداخت کل هزینه یک محصول نباشد. معاملاتی که با محدودیت یا کمیابی در موجودی محصول همراه هستند، حس اضطرار را در مشتریان تقویت می‌کنند. این احساس، مشتریان را به خرید پیش از اتمام موجودی، ترغیب می‌کند. ترکیب دو تکنیک، مانند فروش کوتاه‌مدت کالاهای دارای موجودیت محدود، حس ترس از دست دادن در مشتری را به بالاترین حد خود می‌رساند. این ترس، هم موجب افزایش نرخ تبدیل می‌شود و هم موجودی را به فروش می‌رساند.

۴. اندازه حروف در متن تبلیغ

photo 1607082349566 187342175e2f

تحقیقات نشان می‌دهند که اندازه‌های حروف و اعداد در متن تبلیغ، نقش مهمی بر جذابیت تخفیف برای مشتریان دارند. متن کوچک‌تر، ممکن است یک تخفیف را مهم‌تر از واقعیت آن نشان دهد و برعکس، متن بزرگ‌تر، تخفیف را کمتر القا کند. قیمت پایین‌تر این تصور را به مشتریان می‌دهد که هزینه کمی برای کالاها پرداخت می‌کنند اما تخفیف بیشتر باعث می‌شود مشتریان فکر کنند که معامله ارزشمندتری کرده‌اند. یک پژوهش دریافت که کسانی که میزان تخفیف کمی مشاهده می‌کنند، تصور می‌کنند که اقلام کم‌هزینه‌تر هستند و همین موضوع، احتمال خرید را افزایش می‌دهد. پیشنهاد می‌کنیم در زمان محک ‌زدن میزان تخفیف اقلام، اندازه حروف تبلیغ را کوچک‌تر در نظر بگیرید اما اندازه عدد تخفیف را بزرگ‌تر کنید.

۵. سهولت در محاسبه میزان تخفیف

1733128894 703 ۷ استراتژی تخفیف دادن به مشتری ‌ نگاهی به روانشناسی

سهولت در محاسبه تخفیف، تأثیر قابل‌توجهی بر انگیزه مشتری برای خرید دارد. تحقیق‌ها نشان می‌دهند که آدم‌ها، محاسبات پیچیده را دوست ندارند و در عین حال، اعداد بزرگ‌تر در تخفیف‌ها را ترجیح می‌دهند. در نتیجه، سهولت در محاسبه میزان تخفیف، فروش شما را افزایش می‌دهد. درک روانشناختی تخفیف بسیار حیاتی است. چرا؟ زیرا نحوه درک تخفیف‌ محصولات، تأثیر زیادی در میل آدم‌ها به خرید دارد. پس دقت کنید که مشتریان را برای محاسبه میزان تخفیف، با مسائل پیچیده ریاضی درگیر نکنید.

۶. تعیین فاصله در پرداخت هزینه‌ها

1733128894 972 ۷ استراتژی تخفیف دادن به مشتری ‌ نگاهی به روانشناسی

تحقیق مروری دانشکده کسب‌وکار هاروارد نشان می‌دهد که پرداخت ماهیانه موجب رشد کسب‌وکارها می‌شود. چطور؟ با افزایش نرخ مصرف و نگهداری مشتری. احتمال استفاده و دریافت پاداش، در خرید مبتنی بر پرداخت‌ ماهانه بیشتر است. در نتیجه، شرکت‌ها تلاش می‌کنند تا این‌ سبک خرید را گسترش دهند. در عین حال، پرداخت‌های سالانه ممکن است در طول سال کاهش یابند و احتمال تمدید اعضا را نیز کاهش دهند. در نتیجه این اتفاق، بازپس‌گیری درآمد طی سال‌های بعد کاهش می‌یابد که این کاهش درآمد احتمالاً به برنامه تخفیف سالیانه ارتباط دارد. پس می‌بینیم که برخی تخفیف‌ها ممکن است نه برای شرکت، و نه برای مشتریان سودده باشند.

مادومانتی ماجومدار، روانشناس، می‌گوید: «تخفیف حس فوریت یا هیجان در آدم‌ها ایجاد می‌کند و باعث می‌شود تا آدم‌ها دست به خرید محصولاتی بزنند که در شرایط عادی به آن‌ها فکر نمی‌کردند. وقتی یک برند به‌طور مداوم روی کالاهایش تخفیف بدهد، ارتباط بهتری با مشتریانش برقرار می‌کند. وقتی یک برند، برنامه پاداش‌دهی یا یک‌سری تخفیفات اتخاذ می‌کند که حس خاص‌بودن به مشتریانش می‌دهد، مشتریان نیز رفتار وفادارتری در قبال برند نشان می‌دهند. تخفیف برای اکثریت مردم جذاب است. به‌طوری که آن‌ها با حالتی هیجان‌زده، زمان زیادی را به‌ پیدا کردن بهترین قیمت‌ کالاها اختصاص می‌دهند. دو مدل آدم در جامعه داریم. دسته اول، کسانی هستند که توانایی خرید اقلام مورد نیاز خود را با حداکثر نرخ تعیین‌شده دارند و دسته دوم، کسانی هستند که به‌دلیل قیمت زیاد یک‌سری اقلام، منتظر روزهایی می‌مانند که این کالاها تخفبف بخورند تا خرید کنند.

۷. استفاده مناسب از اشانتیون

1733128894 3 ۷ استراتژی تخفیف دادن به مشتری ‌ نگاهی به روانشناسی

خدمات رایگان یا اشانتیون، توجه مشتریان را جلب می‌کنند. با این حال، ممکن است تأثیر مخرب هم بر اعتبار برند داشته باشند. اگر ارائه خدمات رایگان به‌درستی مدیریت نشود، حاشیه‌های سود کاهش می‌یابند. آدم‌ها به کلمه «رایگان» واکنش فوق‌العاده‌ای نشان می‌دهند. این کلمه، تصمیم خرید را در مشتریان تقویت می‌کند. کالا و خدمات مجانی‌، مشتریان را به بروز واکنش احساسی‌تری نسبت به تخفیف وا می‌دارد و تمایل آن‌ها به خرید بیشتر را افزایش می‌دهد. کسب‌وکارها می‌توانند برای جلب مشتریان، هدایای خوش‌آمدگویی، ارسال رایگان، برگرداندن رایگان کالا یا ارائه نمونه رایگان محصول را در نظر بگیرند. همه این موارد برای ترغیب مشتریان به خرید از کسب‌وکار شما مفید هستند.

چه تخفیفی برای شما جذاب‌تر است؟

حالا شما بگویید. چه سبک تخفیفی برایتان جذاب‌تر است؟ تخفیف یک کالا باید چه شرایطی داشته باشد که به خرید یک کالای خاص ترغیب شوید؟ اگر بازاریاب هستید، چه شرایطی را برای حداکثر تأثیرگذاری تخفیف روی خدمات خود، مناسب می‌دانید؟ کدام روش حاشیه‌ی سود بهتری دارد؟ نظرات و تجربیات ارزشمند خود را با ما در میان بگذارید.

 

کسب‌وکار خود را با سرمایه کم شروع کنید

به مدت محدود



Source link

۵۱ منبع برای آموزش رایگان سئو( وبلاگ، پادکست، یوتیوب و ابزار رایگان)

۵۱ منبع برای آموزش رایگان سئو( وبلاگ، پادکست، یوتیوب و ابزار رایگان)


سئو از آن حوزه‌هایی است که در چند سال اخیر مورد توجه بوده است. سئو فنی و تکنیکال تا سئو محتوایی و حتی به‌تازگی سئو یوتیوب بخش‌‌های مختلفی برای یادگیری وجود دارد. اما برای بسیاری از افراد، این پرسش مطرح است که چطور سئو را رایگان یاد بگیریم؟ کدام بهتر است؟ کدام سایت؟ کدام دوره انگلیسی یا فارسی؟ کدام کانال یوتیوب؟ در ادامه، فهرستی از ۵۰ مورد از بهترین سایت‌ها، وبلاگ‌ها، دوره‌ها، ویدیوها، پادکست‌ها، کنفرانس‌ها و ابزارهای مربوط را برای شروع یادگیری سئو جمع آوری کرده‌ایم. برای آشنایی با این منابع با ما همراه باشید.

اگر دنبال یک منبع فارسی خوب هستید شماره ۵۱ را نگاه کنید.

بهترین راهنماها و سایت‌های خبری SEO

۱. راهنمای شروع سئو گوگل (Google’s SEO Starter Guide)

برای یادگیری سئو چه جایی بهتر از گوگل؟ اگرچه موتورهای جست‌وجوی مختلف و کارشناسان سئو مختلف اهداف متفاوتی دارند، اما نمی‌توان انکار کرد که مرجع سئو گوگل است. آپدیت‌های گوگل است که در مرکز توجه است. پس بی‌تردید هیچ جا از خود گل بهتر نیست.

۲. راهنمای سئو مبتدیان ماز (Moz’s Beginner’s Guide to SEO)

ماز ابزارهای مفیدی برای بازاریابان وب و کارشناسان سئو ایجاد می‌کند. نمرات که ماز می‌دهد یکی از مراجع ارزیابی کیفیت فنی و حتی محتوایی سایت‌های مختلف است. راهنمای سئو مبتدیان ماز یکی از معتبرترین منابع موجود در این زمینه است و برای تازه‌کارها یک منبع ضروری به شمار می‌آید.

۳. گوگل (Google Search)

منابع جدید آموزش سئو به‌طور مداوم تولید و به‌روز می‌شوند. بهترین راه برای یافتن آن‌ها استفاده از موتور جست‌وجویی مانند گوگل است. به‌جز این، باید اعتراف کرد که کارشناسان سئو روی گوگل به‌عنوان مرجع انحصاری سئو تمرکز کرده‌اند. به‌جز جست‌وجوی ساده، به رتبه‌بندی، پیشنهادات و رفتار جست‌و‌جوی گوگل هم دقت کنید.

۴. راهنمای سئو سرچ انجین لند (Search Engine Land’s SEO Guide)

سرچ انجین لند، سایت مرجعی برای آموزش سئو است پس راهنمای سئو آن یکی از مهم‌ترین و مفیدترین راهنماهای سرچ موجود است. اخبار این سایت را هم نباید از دست داد.

۵. راهنمای سئو سرپ‌استات (SERPStat’s SEO Guide)

این راهنمای سئو به شما می‌گوید که چطور از SERPStat برای بهبود نمره‌ها سئو وب‌سایت خود استفاده کنید.

۶. راهنمای سئو سایت ورد استریم (WordStream’s SEO Guide)

از راهنماهای سئو معمولی خسته شدید؟ سایت WordStream با رویکردی متفاوت و از نظر تبلیغاتی الگوهای پرداخت به ازای کلیک (PPC) به ماجرای سئو پرداخت است. این سایت برای بازاریاب‌ها فوق‌العاده است.

۷. سایت میزگرد موتو جست‌وجو (Search Engine Roundtable)

در Search Engine Roundtable، برخی از بزرگترین نام‌ها و متخصصان سئو گزارش‌های به‌روزی از جدیدترین به‌روزرسانی‌ها و روندهای دنیای جست‌وجو ارائه می‌دهند.

۸. سایت ژورنال موتور جست‌وجو (Search Engine Journal)

Search Engine Journal یک جایگزین کاربر محور برای Search Engine Roundtable است و گزارش‌های جامعی درباره جدیدترین به‌روزرسانی‌های گوگل و روندهای بازاریابی ارائه می‌دهد. این جا به جای چهره‌ها با جامعه کاربری سئو روبه‌رو هستیم.

۹. سایت سرچ انجین لند (Search Engine Land)

این سایت، بهترین سایت خبری است که می‌توانید به فهرست علاقه‌مندی‌های خود اضافه کنید. خواندن هر سه سایت ارزشمند است و می‌توانید با توجه به سلیقه شخصی خود یکی را انتخاب کنید یا حتی سایت دیگری پیدا کنید.

بهترین وبلاگ‌های تخصصی SEO

۱۰. بک‌لینکو (Backlinko)

برایان دین نویسنده این وبلاگ با ‌عنوان تک‌شاخ دنیای الاغ‌ها شناخته شده است. هر کس بخواهد سئو یاد بگیرد باید حداقل وبلاگ او را درباره تکنیک Skyscraper را بخواند. وقتی در سایت بک‌لینکو هستید، حتما راهنمای سئو آن را هم بررسی کنید. این راهنما دارای دو ویژگی برجسته است:

  • بسیار به‌روز است و بهترین روش‌ها را معرفی می‌کند.
  • بر یادگیری سریع متمرکز است.

۱۱. تماشای کلاس توسعه استراتژی‌های جست‌وجو (Watch Alexis Sander’s Class: “Developing Search Strategies)

این کلاس که در اسکیل شیر(Skillshare) برگزار می‌شود، به دانشجویان یاد می‌دهد که چگونه استراتژی‌های جست‌وجوی ارگانیک را طراحی و پیاده‌سازی کنند. شما می‌توانید این کلاس را به‌صورت رایگان با ثبت‌نام در دوره آزمایشی یک‌ماهه اسکیل شیر یاد بگیرید.

۱۲. کوئیک اسپروت (Quick Sprout) از نیل پتل

یکی دیگر از چهره‌های معروف در دنیای جست‌وجو، نیل پتل کسی است که حتما نامش را دنیای جست‌وجو و سئو می‌شنوید. ابزار تحقیق کلمات کلیدی رایگان او، اوبرساجست (Ubersuggest)، جایگزین سریع و خوبی برای برخی از ابزارهای پیچیده‌تر (و پولی) موجود است.

۱۳. راهنمای پیشرفته SEO از نیل پاتل و سوجان پاتل (Neil Patel and Sujan Patel’s Advanced SEO Guide)

این راهنمای پیشرفته SEO به برخی از نکاتی اشاره می‌کند که در سایر راهنماها گنجانده نشده‌اند، از جمله عمودی‌های جست‌وجو.

۱۴. وبلاگ SEO یواست (Yoast SEO Blog)

۵۱ منبع برای آموزش رایگان سئو وبلاگ، پادکست، یوتیوب و.webp

این وبلاگ توسط یواست، سازنده یکی از معروف‌ترین پلاگین‌های وردپرسی سئو به‌روز می‌‌شود. اگر تازه‌کار هستید وبلاگ‌های یواست را درباره عنوان‌ مطالب و توضیحات متا بخوانید. همین دو مورد ساده کلید موفقیت شما برای کسب رتبه برتر در جست‌وجوی گوگل است.

۱۵. کپی‌بلاگر (Copyblogger)

بنیانگذار کپی‌بلاگر، برایان کلارک، خالق اصطلاح «محتوای شاخص» (cornerstone content) در بازاریابی محتوایی و بلاگ‌نویسی است. این بلاگ سئو را زاویه نویسندگی بررسی می‌کند و شامل برخی از بهترین پیشنهادها برای سئو محتوا است.

۱۶. پروبلاگر (ProBlogger)

پروبلاگر شامل نکات و ترفندهایی برای بلاگ‌نویسی است. احتمال زیادی وجود دارد که اکثر کمپین‌های سئو شما در یک مرحله شامل یک یا چند بلاگ شوند، بنابراین نباید این جنبه اساسی را نادیده بگیرید.

۱۷. وبلاگ دیجیتال مارکتینگ اسکپوزر نینجا (The Exposure Ninja Digital Marketing Blog)

وبلاگ اکسپوزر نینجا جایی است که در آن می‌توانید محتواهای جالب و خاصی را پیدا کنید! این وبسایت از بازاریابی ایمیلی تا افزایش ترافیک سایت و آموزش کار با Google Analytics 4 را به شما آموزش می‌دهد.

۱۸. پادکست اکسپوزر نینجا (Exposure Ninja Podcast)

بنیانگذار اکسپوزر نینجا تیم کامرون-کیچن، در این پادکست به عمق استراتژی‌های بازاریابی، روندهای صنعت و بهترین نکات بازاریابی دیجیتالی می‌پردازد.

۱۹.پایگاه دانش اکسپوزر نینجا (Exposure Ninja Knowledge Base)

تفاوت بین یک پایگاه دانش و یک وبلاگ چیست؟ این نوع سوالی است که سری به این بخش بزنید جوابش را می‌خواهید یافت. این بخش یک منبع عالی برای مطالعه سئو است.

۲۰. وبلاگ سئو Ahrefs (SEO Blog by Ahrefs)

این وبلاگ، یکی از بهترین و محبوب‌ترین مجموعه‌بلاگ‌های سئو است. با تیم وبلاگ‌نویسی Ahrefs که محتوای درجه یک و کاملا با کیفیت و خلاقانه تولید می‌کنند، همواره موضوع تازه‌ای آن‌جا وجود دارد که می‌توانید یاد بگیرید.

بهترین ابزارهای رایگان برای آموزش و یادگیری سئو

۲۱. وردپرس (WordPress)

هیچ جایگزینی برای تجربه عملی در سئو وجود ندارد. شما نمی‌توانید بدون داشتن یک وب‌سایت، واقعاً سئو را یاد بگیرید. وردپرس به شما این امکان را می‌دهد که به‌سرعت وب‌سایت خود را بسازید و با برخی از تکنیک‌هایی که تا کنون یاد گرفته‌اید، را به صورت عملی یاد امتحان کنید. پس نترسید و با کم‌ترین هزین یک سایت وردپرس بسازید.

۲۲. گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)

1733124962 883 ۵۱ منبع برای آموزش رایگان سئو وبلاگ، پادکست، یوتیوب و.webp

وقتی وب‌سایت خود را ایجاد کردید، حتماً آن را گوگل آنالیتیکس وصل کنید تا با تحلیل داده آشنا شوید. گوگل آنالیتیکس، بهترین ابزاری است که بازاریابان اینترنتی برای اندازه‌گیری موفقیت کمپین‌های خود در دست دارند. از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید تا منابع ترافیک خود را بررسی کنید، به اطلاعات جمعیت‌شناسی کاربران خود دست‌یابی پیدا کنید و به طور کلی مخاطب خود را بشناسید. بعد هم این داده‌ها را برای استفاده خود مسلح کنید.

۲۳. کنسول جست‌وجوی گوگل (Google Search Console)

بر اساس تعریف گوگل «کنسول جست‌وجوی گوگل به شما کمک می‌کند تا حضور سایت خود را در نتایج جست‌وجوی گوگل را ارزیابی و مشکل‌یابی کنید.» هر کسی که بخواهد سئو یاد بگیرد، باید یک حساب کنسول جست‌وجوی گوگل داشته باشد و حداقل نحوه ارسال صفحات به گوگل و بررسی هرگونه هشدار را بلد باشد.

۲۴. گوگل اسکیل‌شاپ (Google Skillshop)

احساس می‌کنید که گوگل آنالیتیکس شما را ترسانده است؟ حق دارید. باید خیلی آدم عجیب باشید که نترسید! اما نگران نباشید. گوگل اسکیل‌شاپ یک دوره آنلاین گسترده ارائه می‌دهد که به شما یاد می‌دهد چگونه می‌توانید از آنالیتیکس به بهترین شکل استفاده کنید. در این دوره حتی یک مدرک هم کسب می‌کنید.

۲۵. چالش بازاریابی آنلاین گوگل (Google’s Online Marketing Challenge)

آیا تا به حال آرزو کرده‌اید که بتوانید یک کمپین بازاریابی واقعی و بودجه آن در دسترس شما باشد تا این کار را واقعا تست کنید؟ با چالش بازاریابی آنلاین گوگل می‌توانید این کار را کنید. این چالش شما را با خیریه‌هایی که به کمک در بازاریابی آنلاین نیاز دارند، جفت می‌کند. در این مدل دانشجویان فرصت یادگیری پیدا می‌کنند و خیریه‌ها از برخی خدمات بازاریابی‌ها بهره‌مند می‌شوند. جالب است بدانید گوگل به شما ۱۰,۰۰۰ دلار برای هزینه تبلیغات می‌دهد تا کمپین را شروع کنید.

۲۶. مجستیک (Majestic)

مجستیک یک پروفایل‌‌ساز قدرتمند بک‌لینک است که به کاربران رایگان تعداد محدودی اعتبار می‌دهد. کارشناسان سئو، روزانه از مجستیک برای تحقیق درباره پروفایل‌های بک‌لینک رقبا و ساخت برنامه‌های جذاب استفاده می‌کنند.

۲۷. یواست سئو (Yoast SEO)

یواست یک پلاگین وردپرس است که برای آسان کردن SEO برای وب‌سایت‌های وردپرسی طراحی شده است. در حالی که حرفه‌ای‌ها زود یواست را پشت سر می‌گذارند، اما این بازار، می‌تواند برای بسیاری از افراد، شروع خوبی باشد.

بهترین ویدیوها برای یادگیری سئو

۲۸. گوگل سرچ سنترال در یوتیوب (Google Search Central on YouTube)

۵۱ منبع برای آموزش رایگان سئو وبلاگ، پادکست، یوتیوب و

خیلی عجیب است که چرا آدم‌های کمی درباره کانال یوتیوب Google Search Central صحبت می‌کنند. این ویدیوهای کاملاً رایگان که شامل برخی از فنی‌ترین ویدیوهای سئو موجود هستند، توسط تیم وب مستر خود گوگل تهیه شده است.

۲۹. کانال یوتیوب اسکپوژر نینجا (The Exposure Ninja YouTube Channel)

شش تا از ده ویدیو محبوب این کانال در مورد SEO است. شما هر هفته حداقل یک ویدیوی جدید درباره مسائل مرتبط با بازاریابی پیدا می‌کنید. بیشتر اوقات، ویدیوهای این کانال حرفی درباره سئو دارد.

۳۰. رنکینگ آکادمی در یوتیوب (Ranking Academy on YouTube)

این کانال که توسط لوک دوراند اداره می‌شود، ویدیوهای هفتگی درباره همه جنبه‌های سئو به اشتراک می‌گذارد. تمرکز این کانال بر کمک به کسب‌وکارهای کوچک است.

۳۱. کرالینگ ماندیز در یوتیوب (Crawling Mondays on YouTube)

این سری ویدیویی جدید از ذهن فنی و خلاق آلیدا سولیس، بسیار ارزشمند است! کانال آلیدا ترکیبی از بررسی‌های عمیق آموزشی در سئو فنی و مصاحبه‌هایی با متخصصان سئو است.

۳۲. اینکام اسکول در یوتیوب (Income School on YouTube)

اینکام اسکول یک کانال یوتیوب است که ریکی کسلر و تیمش آن را اداره می‌کنند. هدف آن‌ها آموزش سئو، همراه با بازاریابی اینترنتی، بلاگ‌نویسی و یوتیوب است. بسیاری از ویدیوهای محبوب Income School بر SEO تمرکز دارند و برخی از ویدیوها تا یک ساعت طول می‌کشند.

۳۳. وایت‌بورد فرایدیز موز (Moz’s Whiteboard Fridays)

وایت‌بورد فرایدیز، غول بزرگ ویدیوهای سئو است. در حالی که بنیانگذار آن دنبال مسیر جدیدی رفته، تیم موز همچنان هر هفته یک ویدیوی پانزده‌دقیقه‌ای تهیه می‌کند. این ویدیوها از سطح مبتدی تا پیشرفته به شکل فریبنده‌ای متنوع هستند.

۳۴. بهترین مکان‌ها برای یادگیری SEO حضوری

BrightonSEO (بلیط‌های رایگان!)

«رایگان» و «کنفرانس» معمولاً با هم جور نمی‌آیند، اما BrightonSEO هر شش ماه هزاران بلیط رایگان از طریق قرعه‌کشی توزیع می‌کند. این کنفرانس که دو بار در سال در شهر برایتون (انگلستان) برگزار می‌شود، شاید یکی از بزرگترین کنفرانس‌های سئو در جهان باشد و با بیش از چهار هزار شرکت‌کننده برگزار می‌شود. این گزینه برای کسانی خوب است که بخواهند برای یادگیری SEO‌ از ایران خارج شوند.

۳۵. MeetUp

1733124963 962 ۵۱ منبع برای آموزش رایگان سئو وبلاگ، پادکست، یوتیوب و

صدها گروه مخصوص سئو در پلتفرم MeetUp، که برای تسهیل ملاقات‌های حضوری طراحی شده، وجود دارد. اگر در یک شهر بزرگ زندگی می‌کنید، احتمالاً یکی از این گروه‌ها در نزدیکی شما وجود دارد. امکان برگزاری ملاقات و نشست آنلاین هم وجود دارد و نباید از آن غافل شوید.

حساب‌های شبکه اجتماعی که با پیگیری‌شان سئو یاد می‌گیرید

۳۶ . Quora SEO

بیش از نود چهار هزار سوال در حوزه سئو در Quora ارسال شده است که یک منبع عظیم از داده‌ها است. اگر موضوعات مرتبط مانند ابزارهای سئو ، موتورهای جست‌وجو و بازاریابی وب را اضافه کنید، احتمالاً هر سوال سئو شما قبلاً در این انجمن بزرگ پرسیده شده است.

۳۷ . Reddit SEO

با نود هزار عضو، جامعه کاربری سئو در Reddit به طور فعال درباره تمام چیزهای مرتبط با جست‌وجو، از به‌روزرسانی‌های الگوریتم گرفته تا مرزهای سئو کلاه سفید و کلاه سیاه بحث می‌کند.

۳۸ . جان مولر در توییتر (John Mueller on Twitter)

جان مولر تحلیل‌گر روندهای وبمستر در گوگل و یکی از سخنگویان اصلی گوگل در زمینه SEO است. او را در توییتر و از طریق Google Webmaster Hangouts دنبال کنید.

۳۹ . رند فیشکین در توییتر (Rand Fishkin on Twitter)

رند دیگر برای ماز کار نمی‌کند، اما تحلیل‌های دقیق او درباره روندهای سئو همچنان ارزش توجه دارد و باید بخشی از لیست منابع سئو و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی شما باشد.

۴۰ . کانال یوتیوب برایان دین (Brian Dean’s YouTube Channel)

1733124963 684 ۵۱ منبع برای آموزش رایگان سئو وبلاگ، پادکست، یوتیوب و

برایان دین دیگر مثل گذشته در یوتیوب ویدیو آپلود نمی‌کند، اما در کانال او ویدیوهای بسیاری از اطلاعات مفید در مورد SEO وجود دارد. اگر از وبلاگ بکلینکو لذت برده‌اید، این ویدیوها را هم دوست خواهید داشت.

۴۱. دنبال کردن Buzzsumo در توییتر (Buzzsumo on Twitter)

Buzzsumo یک نرم‌افزار است که عملکرد محتوا را تحلیل می‌کند، به‌خصوص در شبکه‌های اجتماعی. حساب توییتر این نرم افزار نکاتی درباره جنبه‌های مختلف بازاریابی به اشتراک می‌گذارد.

۴۲. دنبال کردن اسکریمینگ فراگ در توییتر (Screaming Frog on Twitter)

اسکریمینگ فراگ به شما امکان می‌دهد که آمار کلیدی SEO برای هر صفحه در وب‌سایت خود را مشاهده کنید. آن‌ها حساب توییتر خود را با اخبار سئو و به‌روزرسانی‌های نرم‌افزارشان به‌روز می‌کنند.

۴۳. بررسی رایگان بازاریابی توسط اکسپوژر نینجا (Exposure Ninja FREE Marketing Review)

بررسی‌های رایگان بازاریابی Exposure Ninja به صاحبان وب‌سایت کمک می‌کند که مشکلات پنهان وب‌سایت خود را درک کنند. هر بررسی وب‌سایت منحصربه‌فرد است و توسط یک متخصص واقعی بازاریابی تهیه می‌شود.

۴۴. اسلایدشیر (Slideshare)

به مطالب مفید یک کنفرانس بزرگ سئو علاقه دارید، اما نمی‌توانید به آن بروید؟ بسیاری از سخنرانان سئو بعد از هر رویداد، اسلایدهای خود را در اسلاید شیر آپلود می‌کنند.

۴۵. ترندهای اسپارک تورو (SparkToro)

اسپارک‌تورو شبکه‌های اجتماعی اصلی را رصد می‌کند و شما را از رصد مدام راحت می‌کند. برای جدیدترین اخبار، مستقیماً به صفحه روندهای آن بروید و نگاهی به فید آن بکنید.

دوره‌های رایگان سئو

۴۶ . Semrush Academy

Semrush Academy یکی از بهترین دوره‌های موجود است. یکی از دوره‌هایی که ما آن را دوست داریم، دوره اصول سئو با گرگ گیفورد است. برای شروع یک حساب رایگان در Semrush ایجاد کنید و پیش بروید.

۴۷. HubSpot Academy

آکادمی هات اسپات شامل مجموعه‌ای از دوره‌های مرتبط با سئو محتوا است، از جمله ویدیوهایی درباره بازاریابی درونگرا، بازاریابی ایمیلی و حتی بازاریابی اینستاگرامی. هات اسپات برای شروع بی‌نظیر است، اما به نظرم بهتر است ویدئوها روی سرعت ۱.۵ برابر ببینید. وقتی دو سه ویدئو را ببینید، خودتان دلیلش را می‌فهمید.

۴۸. Udemy SEO

یکی از پادشاهان بی‌بدیل در دنیای ارائه دوره‌های آنلاین، یودمی است. این سایت، یک منبع گسترده از دوره‌های رایگان سئو دارد. برای یافتن آن‌ها، به سایت یودمی بروید و دوره‌های رایگان را انتخاب کنید.

۴۹. Codecademy

کدآکادمی الزاماً یک سایت متمرکز بر سئو نیست. با این حال، تجربه شخصی‌ام را با شما در میان می‌گذارم: برخی از اصول بسیار ابتدایی HTML یا CSS را که از یکی از دوره‌های رایگان آن آموخته‌ام، تقریباً هر هفته در کارم استفاده می‌کنم.

۵۰. Coursera SEO

شگفت‌آور است که کورسرا همچنان دوره‌هایی از بهترین دانشگاه‌ها را به‌صورت رایگان ارائه می‌دهد. از جمله، دوره مقدمه‌ای بر بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو از دانشگاه کالیفرنیا، دیویس.

۵۱. آموزش رایگان سئو برای همه و همیشه

1733124963 379 ۵۱ منبع برای آموزش رایگان سئو وبلاگ، پادکست، یوتیوب و

این دوره کاملا رایگان فارسی را حجت مسگری به صورت ویدئویی تولید کرده است. به گفته مسگری سایت FreeSeoForEver.ir یک دوره‌ی آموزش سئو ویدئویی آنلاین کامل، جامع، عمیق، با کیفیت و البته رایگان برای همه علاقه‌مندان به یادگیری سئو است.

در این مجموعه ارزشمند، تمام نیازمندی‌های شما برای شروع و رشد کسب‌وکار فراهم شده است.

این مجموعه حاصل تجربیات اساتید هاروارد است که هر یک،‌ از کارآفرینان و مشاوران بزرگ در دنیا هستند.




Source link

قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران +‌ تصاویر (از صابون گلنار تا پپسی گیلانی)

قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران +‌ تصاویر (از صابون گلنار تا پپسی گیلانی)


تبلیغات یکی از ابزارهای مهم ارتباطی است که از گذشته‌های دور تا به امروز نقش ویژه‌ای در معرفی و ترویج کالاها و خدمات داشته است. در ایران نیز از زمان‌های بسیار قدیم، تبلیغات به شکلی ابتدایی ولی مؤثر وجود داشته و همگام با تغییرات اجتماعی و فرهنگی، این ابزار توسعه پیدا کرده است.

در این مطلب چطور، نگاهی به قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران می‌اندازیم؛ تبلیغ‌هایی که در زمان خود با شیوه‌های خلاقانه و ابزارهای محدود، پیام خود را به مخاطبان انتقال می‌دادند. تصاویر همراه این تبلیغات، سفری تصویری به گذشته خواهند بود و نشان خواهند داد که چگونه تبلیغات با زندگی و فرهنگ ایرانیان عجین شده است.

تبلیغ ناسیونال

بیش از نیم قرن پیش، شرکت صنایع الکتریکی ناسیونال ایران با نام تجاری «ناسیونال» فعالیت خود را آغاز کرد. این شرکت با کسب نمایندگی از ناسیونال ژاپن، از همان ابتدا تلاش نمود تا در کنار شرکت‌های بزرگ ژاپنی، به بهبود آسایش و رفاه خانوارهای ایرانی کمک کند. ناسیونال هنوز هم در ذهن نسل قدیم ایرانی‌ها خوش‌نام است.

 

روغن قو

1733119496 77 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

روغن نباتی قو یکی از قدیمی‌ترین و شناخته‌شده‌ترین برندهای روغن خوراکی در ایران است که سال‌هاست در آشپزخانه‌های ایرانی جایگاه ویژه‌ای دارد. این برند با تأکید بر کیفیت و سلامت محصولات خود، توانسته است اعتماد مصرف‌کنندگان را جلب کند و به یکی از انتخاب‌های اصلی خانواده‌ها تبدیل شود. روغن قو با بهره‌گیری از فناوری‌های مدرن در تولید و بسته‌بندی، محصولاتی ارائه می‌دهد که علاوه بر حفظ طعم و مزه غذا، به سلامتی مصرف‌کنندگان نیز توجه دارد. قو هم از جمله برندهایی است که خود و تبلیغاتش در ذهن چند نسل از ایرانی‌ها نقش بسته است.

 

شامپو گلمو

1733119496 933 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

این شامپو با اسم بامزه‌اش هر چند تبلیغ جذابی داشت، اما امروز هیچ اثری از آن نیست.

صابون گلنار

1733119496 655 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

صابون گلنار یکی از محصولات بهداشتی قدیمی و محبوب در ایران است که به دلیل کیفیت بالا و قیمت مناسب، در میان خانواده‌های ایرانی بسیار مورد استقبال قرار گرفته است. این صابون با فرمولاسیون ساده و طبیعی خود، برای شست‌وشوی بدن و صورت به کار می‌رود و به پوست نرمی و لطافت می‌بخشد. صابون گلنار که اغلب با بسته‌بندی سبز رنگ و عطر خاص خود شناخته می‌شود، همواره بخشی از خاطرات مشترک نسل‌های مختلف بوده و به عنوان یکی از نمادهای بهداشت و پاکیزگی در خانه‌های ایرانی جایگاه ویژه‌ای دارد. گلنار یکی از برندهای مجموعه پاکسان است.

کفش بلا

1733119496 126 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

1733119496 327 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

کفش بلا در دی‌ماه ۱۳۴۱ توسط برادران عمیدحضور، که دارای تجربه‌ای ۳۰ ساله در زمینه تجارت کفش بودند، تأسیس شد و در تاریخ ۲۹ مرداد ۱۳۴۲ به‌طور رسمی به بهره‌برداری رسید. کارخانه‌های این شرکت در ۲۲ کیلومتری جاده تهران-کرج و در زمینی به مساحت ۶۰ هزار متر مربع واقع شده‌اند. محصولات تولیدی این شرکت شامل انواع کفش‌های چرمی، کتانی، و چکمه‌های پلاستیکی و لاستیکی برای مردان، زنان و کودکان است. کفش بلا این سال‌ها نشانی از بلای قدیم ندارد و صرفا نامش برای چند فروشگاه کفش باقی مانده است.

صابون عروس

1733119497 250 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

صابون عروس یکی از برندهای معروف و پرطرفدار صابون در ایران است که به دلیل کیفیت بالا و خاصیت نرم‌کنندگی پوست، مورد توجه بسیاری از مصرف‌کنندگان قرار گرفته است. این صابون با رایحه‌ای ملایم و خوشبو، پوست را به خوبی تمیز کرده و نرمی و لطافت خاصی به آن می‌بخشد.

چای شهرزاد

1733119497 658 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

در سال ۱۳۴۴، خانواده داریانی برند چای شهرزاد را به عنوان یکی از اولین و اصیل‌ترین برندهای چای در ایران به ثبت رساندند. این اقدام، گامی مهم و اولیه در شکل‌گیری تاریخچه‌ای پرافتخار برای این برند به شمار می‌آید. چای شهرزاد با توجه به اصالت و تمرکز بر کیفیت، توانست جایگاه ویژه‌ای در میان مصرف‌کنندگان ایرانی به دست آورد و به مرور زمان به یکی از نمادهای چای باکیفیت و سنتی در کشور تبدیل شود.

کنتس ۲۰۰۰
1733119497 838 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی اگر انتظار دارید در اقتصاد ملتهب ایران یک اسپری زیر بغل بیش از پنجاه سال عمر کند و برند شود سخت در اشتباهید. این روزها هیچ اثری از کنتس ۲۰۰۰ نیست.

کارخانهٔ شیر پاستوریزه تهران یا همان پگاه
1733119497 626 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

امروز اثر از کارخانهٔ شیر پاستوریزه تهران نیست چون این برند زیر بنای مجموعه‌ای شد که ما به نام پگاه می‌شناسیم.

‌خروس نشان

1733119497 486 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

روغن نباتی خروس نشان یکی از برندهای قدیمی و پرآوازه روغن در ایران است که سال‌ها در میان خانواده‌های ایرانی جایگاه ویژه‌ای داشته است. این روزها حلب روغن خروس نشان به عنوان یک یادگاری خرید و فروش می‌شود.

1733119497 459 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

تلویزیون بلر یک برند تلویزیون آمریکایی در سال‌ها پیش از انقلاب بود. این برند به تلویزیون شیک و دردار خود شناخته می‌شد.

روغن مایع آمریکایی

1733119497 259 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

‌بعید است این روزها از این روغن مایع در خود آمریکا هم پیدا شود. روغنی که سالم بود و شما را چاق نمی‌کرد.

پپسی گیلکی!
1733119497 142 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

اگر این روزها برای پپسی طرح ایرانی به هوش مصنوعی دستور تصویرسازی می‌دهد یک روزی پپسی خودش تبلیغ گیلکی در ایران چاپ می‌کرد.

شامپو پاوه

1733119497 425 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

باورتان نمی‌شود اگر بگوییم شامپو پاوه تا همین چند سال پیش در بازار پیدا می‌شد. با این همه به نظر می‌رسد این شامپو هم از دور خارج شد.

مایع ظرفشویی جام

 

1733119497 561 قدیمی‌ترین تبلیغ‌های ایران ‌ تصاویر از صابون گلنار تا پپسی

مایع ظرفشویی جام یکی از قدیمی‌ترین و محبوب‌ترین برندهای مایع ظرفشویی در ایران است که سال‌ها در خانه‌های ایرانی برای شست‌وشوی ظروف مورد استفاده قرار گرفته است. این برند به دلیل قدرت تمیزکنندگی بالا، توانایی در از بین بردن چربی‌ها و لکه‌های سخت، و همچنین داشتن رایحه‌ای خوشبو و ملایم، توانسته است جایگاه ویژه‌ای در میان مصرف‌کنندگان پیدا کند. جام هنوز هم از همین رنگبندی استفاده می‌کند.

کسب‌وکار خود را با سرمایه کم شروع کنید

به مدت محدود



Source link

۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴

۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴


نسل زد (Z generation) به دلیل پویایی، هوشمندی و تعامل با فناوری شناخته می‌شود. اداره سرشماری ایالات متحده تخمین زده که نسل زد حدود ۲۰ درصد از جمعیت آمریکا را تا سال ۲۰۲۳ تشکیل داده‌اند. نسل زد، همان نسلی است که بین نسل هزاره که به ثبات و بلوغ کامل رسیده و نسل آلفا که هنوز به اندازه کافی رشد نکرده تا کاملاً مستقل تصمیم بگیرید قرار داد. این گروه سنی هدف اصلی بسیاری از شرکت‌ها در صنایع مختلف است.

از آمریکا تا ایران بسیاری از شرکت‌ها استراتژی‌های بازاریابی خود را بر اساس سن مشتریان اصلی خود طراحی می‌کنند. برخی این کسب‌وکارها کاملاً مبتنی بر اینترنت هستند. بنابراین، افراد جوان بیشتر به آن‌ها علاقه‌مند می‌شوند و گروهی مثل نسل زد، مخاطب اصلی آن‌ها هستند. حقایق بسیاری درباره نسل زد و بازاریابی برای آن‌ها وجود دارد که باید بدانید.

ما در این مقاله بیش از ۱۰۰ آمار بازاریابی نسل زد را گردآوری کرده‌ایم تا متخصصان بازاریابی و هر علاقه‌مند دیگری بتواند تصویر واقعی‌تری از سلیقه و رفتار نسل زد داشته باشد.

آمار و واقعیت‌های بازاریابی نسل زد

آمار جمعیت‌شناسی نسل زد

  1. تقریباً نیمی از نسل زد یا مهاجر هستند یا والدین آن‌ها مهاجر بوده‌اند. گزارش‌ها نشان می‌دهند که بخش مهمی از جمعیت نسل زد به دنبال زندگی بهتر، کشور خود را ترک کرده‌اند. این عدد در سال‌های آینده بیشتر هم می‌شود.
  2. نسل‌های جوان حدود ۴۰ درصد از مصرف‌کنندگان در ایالات متحده را تشکیل می‌دهند. بر اساس داده‌هایی که از اکثر شرکت‌های آمریکایی جمع‌آوری شده است، نسل جوان بیشتر از دیگران از آن‌ها خرید می‌کنند. این گروه در مجموع ۴۰ درصد از محصولات ایالات متحده را مصرف می‌کند.
  3. ۵۱ درصد از جوانان در ایالات متحده سفیدپوست هستند. نتایج یک نظرسنجی نشان می‌دهد که تعداد جوانان سفیدپوست در ایالات متحده بیشتر از اسپانیایی‌تبارهاست. حدود ۵۱ درصد از جوانان این کشور سفیدپوست هستند و حدود یک‌چهارم، یعنی ۲۵ درصد، اسپانیایی‌تبارند.
  4. حدود ۳۳ درصد از جمعیت مصرف‌کنندگان در جهان متعلق به نسل زد هستند. از هر سه مشتری که اکثر مجموعه‌ها با آن‌ها تجارت می‌کنند، یکی بین سال‌های ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۲ متولد شده است. این افراد در حال حاضر بین ۱۱ تا ۲۶ ساله هستند و بخش بزرگی از بازار را تشکیل می‌دهند.

آمار نسل زد و فناوری

۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴.webp

  1. بیش از ۶۹ درصد از نوجوانان فکر می‌کنند که تبلیغات آنلاین آزاردهنده است. بسیاری از نوجوانان هر کاری می‌کنند تا تبلیغات را یا مسدود کنند. آن‌ها، این مدل از تبلیغات را اتلاف وقت می‌دانند.
  2. در انگلستان، متوسط زمان استفاده نسل زد از اینترنت بیش از ۱۰ ساعت در روز است. گزارش‌ها نشان می‌دهند که این گروه در سال ۲۰۲۲ بیشترین زمان را به صورت آنلاین سپری کرده‌اند. این عدد در سال ۲۰۲۳ افزایش یافته است.
  3. بیش از ۷۴ درصد از نوجوانان در اوقات فراغت خود آنلاین هستند. نخستین گروه سنی از نظر تعداد کاربران شبکه‌های اجتماعی در جهان، نوجوانان هستند. گزارش‌ها نشان می‌دهد که ۷۴ درصد از آن‌ها در هر فرصتی آنلاین می‌شوند.
  4. حدود ۲۸ درصد از نوجوانان جهان هر روز چیزهای جدیدی از اینترنت یاد می‌گیرند. هر روز چیزهای جدیدی در شبکه‌های اجتماعی ظاهر می‌شود و نوجوانان مایل به یادگیری آن هستند.
  5. کاربر نرمال نسل زد که از اینترنت استفاده می‌کند، هفته‌ای ۲۳ ساعت ویدئو تماشا می‌کند. ویدئوها یکی از بخش‌های جذاب اینترنت هستند و جوانان ساعت‌ها برای تماشای آن‌ها وقت صرف می‌کنند.

آمار مالکیت دستگاه‌های هوشمند در نسل زد

1733115605 183 ۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴

  1. در ایالات متحده، بیش از ۱۵ میلیون نوجوان گجت پوشیدنی هوشمند دارند. استفاده از گجت‌های پوشیدنی هوشمند افزایش یافته و نوجوانان نقش بزرگی در این موضوع دارند. در حال حاضر بیش از ۱۵ میلیون نوجوان در ایالات متحده ساعت‌های هوشمند و دیگر لباس‌های هوشمند را دارند.
  2. حدود ۵۷ درصد از نوجوانان در سراسر جهان از رایانه رومیزی استفاده می‌کنند. رایانه‌های رومیزی در دنیای امروز رایج هستند. نوجوانان از این رایانه‌ها برای فعالیت‌های آنلاین، تماشای فیلم‌ها و بازی کردن استفاده می‌کنند.
  3. بیش از ۲۵ درصد از جمعیت نسل زد دارای کنسول بازی هستند. بیشتر افراد نسل زد نسبت به دیگر گروه‌های سنی بازی می‌کنند. با این حال، فقط حدود ۲۵ درصد از آن‌ها صاحب یک کنسول بازی هستند.
  4. حدود ۸۳ درصد از افراد نسل زد صاحب لپ‌تاپ هستند. لپ‌تاپ‌ها در زندگی روزمره مدرن اهمیت بسیاری دارند و برای بسیاری از مشاغل امروزی ضروری هستند. به همین دلیل، تقریباً همه افراد نسل زد یک لپ‌تاپ دارند و آن را به طور حرفه‌ای استفاده می‌کنند.
  5. از هر ۱۰ نفر از نسل بیبی بومر (Baby Boomers)، حدود ۶۶ درصد آیفون دارند. استفاده از آیفون، به خصوص در بین جوانان، به سرعت در حال افزایش است. آن چنان که گفته شد ۶۶ درصد از نسل زد آیفون دارند و باقی دوست دارند یکی بخرند.
  6. نسل زد از آیفون، سامسونگ و هوآوی بیشتر از سایر برندهای تلفن هوشمند استفاده می‌کنند. نیاز اصلی کاربران جوان به تلفن‌های هوشمند، کیفیت دوربین و سرعت دستگاه است. آن‌ها همچنین به تلفنی‌هایی با ویژگی‌ها متنوع نیاز دارند. آیفون، سامسونگ و هوآوی همه این ویژگی‌ها را ارائه می‌دهند، به همین دلیل در بین نسل زد پرطرفدار هستند.
  7. تقریباً ۹۵ درصد از مصرف‌کنندگان نسل زد به برند اپل وفادارند. بسیاری از جوانان به دستگاه‌های برند اپل وفادار هستند و از کیفیت و ویژگی‌های آن‌ها دفاع می‌کنند. با این حال، بسیاری از آن‌ها هنوز هیچ وسیله‌ای از این شرکت ندارند.
  8. بیشتر افراد در این گروه سنی با تلفن‌های همراه خود بازی می‌کنند. این موضوع که کنسول‌های بازی بهترین تجربه بازی را ارائه می‌دهند، افسانه نیست. با این حال، تحقیقات نشان می‌دهد که به دلیل دسترسی آسان‌تر و هزینه زیاد کنسول‌ها، نسل زد از تلفن‌های همراه خود برای بازی استفاده می‌کنند.
  9. بیش از نیمی از جمعیت نسل زد دوربین گوشی را یکی از مهم‌ترین عوامل در خرید آن می‌دانند. عوامل زیادی وجود دارد که هنگام خرید تلفن همراه باید در نظر گرفت. با این حال، طبق یک نظرسنجی، بیش از نیمی از افراد نسل زد کیفیت دوربین را مهم‌ترین عامل می‌دانند.
  10. سه نفر از هر چهار نوجوان می‌گویند که اولین تلفن هوشمند خود را بین سنین ۱۳ تا ۱۶ سالگی دریافت کرده‌اند. برای نسل هزاره و گروه‌های سنی قدیمی‌تر، سن ۱۳ تا ۱۶ سالگی برای داشتن تلفن هوشمند خیلی زود بود. با این حال، تحقیقات اخیر نشان داده که این وضعیت برای نوجوانان نسل زد متفاوت است، به‌طوری که بیش از سه‌چهارم آن‌ها اولین تلفن هوشمند خود را در این سنین دریافت کرده‌اند.

آمار پذیرش فناوری توسط نسل زد

1733115605 139 ۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴

  1. حدود ۲۲ درصد از جمعیت نسل زد گفته‌اند که از دستیارهای صوتی استفاده می‌کنند. با پیشرفت فناوری، جوانان دیگر نیازی به انجام کارها به روش سنتی ندارند.
  2. ۶۶ درصد نسل زد وب‌سایت‌ها را با استفاده از وردپرس می‌سازند. بیشتر افراد این گروه سنی از روش‌های مرسوم طراحی وب‌سایت استفاده نمی‌کنند. گزارش‌ها نشان می‌دهد که آن‌ها از روش‌های ساده‌تر، مانند وردپرس، استفاده می‌کنند.
  3. حدود ۳۷ درصد از نسل زد روزانه بین یک تا پنج ایمیل دریافت می‌کنند، و ۵ درصد از آن‌ها بیش از صد ایمیل در روز دریافت می‌کنند. شکی نیست که جوانان بیشتر از نسل قبل ایمیل دریافت می‌کنند. آن‌ها در فعالیت‌های آنلاین بیشتری مشارکت دارند که میزان دریافت ایمیل و به‌روزرسانی‌های ایمیلی را افزایش می‌دهد.
  4. ۳۰ درصد از نوجوانان باور دارند که فناوری راه‌حل اصلی مشکلات جهانی است. گرچه بسیاری از افراد در سراسر جهان باور دارند که فناوری راه‌حل آینده است، این عدد شامل ۳۰ درصد از نوجوانانی است که در این نظرسنجی شرکت کرده‌اند. ۷۰ درصد دیگر معتقدند که مشکلات جهان راه‌حل‌های دیگری دارند.
  5. حدود ۳۱ درصد از کاربران جوان اینترنت از اشتراک‌گذاری داده‌های حساس شخصی خود در فضای مجازی نمی‌ترسند. والدین و سرپرستان به دلیل داده‌های حساسی که جوانان به اشتراک می‌گذارند، بیشتر مراقب دسترسی فرزندانشان به اینترنت هستند.
  6. بیش از ۵۲ درصد از نسل زد تمایل دارند از فناوری واقعیت مجازی برای سرگرمی استفاده کنند. از زمانی که بازی‌ها و دیگر محصولات واقعیت مجازی به وجود آمده‌اند، نسل زد بیشتر از سایر گروه‌های سنی از آن‌ها استفاده کرده‌اند.
  7. تلفن‌های هوشمند برای بیش از ۳۲ درصد نسل زد و سیله پرداخت هستند. تحقیقات نشان می‌دهد که نسل زد بیش از دیگر گروه‌های سنی به اجرای سیاست‌های بدون پول نقد اهمیت می‌دهد. حدود ۳۲ درصد از آن‌ها با تلفن‌های هوشمند خود پرداخت هزینه می‌کنند.
  8. ۴۳ درصد از جوانان معتقدند که داشتن دستگاه‌های هوشمند خانگی یکی از ضروریات هر خانه است. دستگاه‌های هوشمند خانگی برای ایمنی و راحتی در کنترل وسایل خانه اهمیت دارند. با این حال، جوانان نسبت به شهروندان مسن‌تر اهمیت بیشتری به آن‌ها می‌دهند.

آمار استفاده از فناوری در نسل زد

1733115605 499 ۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴

  1. بیش از نیمی از افراد نسل زد همزمان از بیش از یک دستگاه هوشمند استفاده می‌کنند. تحقیقات نشان داده که به دلیل علاقه زیاد جوانان به گجت‌ها، حدود ۶۶ درصد از آن‌ها همزمان از دو دستگاه استفاده می‌کنند. ۴۴ درصد دیگر که قادر به استفاده از چند دستگاه نیستند، یا توان خرید آن را ندارند و یا علاقه‌ای ندارند.
  2. ۹۱ درصد از نسل زد شب‌ها با تلفن همراه خود به خواب می‌روند. بیشتر جوانان شب‌ها از تلفن همراه خود برای جست‌وجو در شبکه‌های اجتماعی، کار یا ارتباط با دوستان استفاده می‌کنند. بنابراین، معمولاً این دستگاه‌ها در هنگام خواب هم کنار آن‌ها قرار دارند.
  3. ۷۱ درصد از نسل زد ویدیوها را با تلفن‌های هوشمند خود تماشا می‌کنند. از آنجا که تلفن‌های هوشمند راحت‌تر از لپ‌تاپ‌ و تلویزیون‌ هستند، بیش از نیمی از این گروه سنی از آن‌ها برای تماشای ویدیوها استفاده می‌کنند. در حالی که ۲۹ درصد دیگر از رایانه‌ها و تلویزیون‌ها برای نمایش ویدیوها با صفحه‌نمایش بزرگ‌تر استفاده می‌کنند.
  4. از هر پنج نوجوان، یکی لوازم الکترونیکی خود را بازیافت می‌کند. تعداد کمی از نوجوانان به بازیافت اعتقاد دارند. به همین دلیل، یک نظرسنجی نشان داده که تنها یک نفر از هر پنج نوجوان لوازم الکترونیکی خود را بازیافت می‌کند، یعنی بیست درصد.
  5. ۵۱ درصد از افراد نسل زد از دستگاه‌های تلفن همراه خود برای دسترسی به شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. یکی از نظرسنجی نشان داده که حدود ۵۱ درصد از جوانان از دستگاه‌های تلفن همراه خود برای دسترسی به شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. آن‌ها می‌گویند که این روش سریع‌تر و آسان‌تر است.
  6. نوجوانان بیشتر استفاده از تلفن‌های هوشمند را به رایانه‌های رومیزی یا همان دسکتاپ ترجیح می‌دهند. تحقیقات اخیر، نشان داده که حدود ۷۵ درصد از نوجوانان ترجیح می‌دهند از تلفن‌های هوشمند استفاده کنند تا رایانه‌های رومیزی. برخی از عواملی که این موضوع را تقویت می‌کنند استفاده ساده و قابل حمل بودن تلفن‌های هوشمند است.
  7. ۹۱ درصد از جمعیت نسل زد می‌گویند که فناوری‌هایی که شرکت‌ها استفاده می‌کنند می‌تواند در تصمیم‌گیری شغلی آن‌ها تأثیر بگذارد. تقریباً همه نسل زد معتقدند که فناوری در تصمیم‌گیری شغلی بسیاری از شرکت‌ها تأثیر دارد. آن‌ها معتقدند که برخی از فناوری‌ها موجب بیکاری و برخی دیگر موجب اشتغال افراد می‌شود.

آمار عادت‌‌های دیجیتالی نسل زد

1733115605 121 ۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴

  1. وب‌سایت‌هایی که بیش بالا آمدن و بارگذاری اولیه آن‌ها بیش از ۵ ثانیه بارگیری می‌شوند، ۶۰ درصد از مشتریان نسل زد خود را از دست می‌دهند. تمرکز اگثر نوجوانان کم و تحمل‌شان کمتر است، بنابراین آن‌ها به سرعت از وب‌سایت‌هایی که دچار تأخیر هستند خارج می‌شوند. به همین دلیل، صاحبان وب‌سایت‌ها گزارش می‌دهند که در هنگام بروز اختلالات شبکه و بارگذاری بیش از ۵ ثانیه، بیشتر مشتریان نسل جدید خود را از دست می‌دهند.
  2. بیش از ۷۳ درصد از نسل زد از طریق اپلیکیشن‌های پیام‌رسان با دوستان و خانواده خود در ارتباط هستند. گزارش‌ها نشان می‌دهند که بسیاری از جوانان زمان بیشتری را با دستگاه‌های خود می‌گذرانند تا با دوستان خود. با این حال، ۲۷ درصد از آن‌ها هنوز ترجیح می‌دهند به صورت فیزیکی با خانواده و دوستان خود وقت بگذرانند.
  3. تنها ۴۱ درصد از نسل زد نگرانند که در حالت آنلاین، وقت خود را هدر می‌دهند. ۵۹ درصد ترجیح می‌دهند آنلاین باقی بمانند، حتی اگر کاری نداشته باشند.
  4. نسل هزاره‌ای‌ها ۴ ثانیه زمان صرف ارزیابی محتوا می‌کنند، نیمی از زمانی که نسل زد صرف می‌کند. تحقیقات نشان می‌دهد که نسل زد بیشتر از نسل هزاره‌ای‌ها زمان صرف ارزیابی محتوا می‌کنند. آن‌ها ۸ ثانیه برای ارزیابی محتوا وقت می‌گذارند.
  5. ۴۵ درصد از نوجوانان تقریباً به طور مداوم آنلاین هستند. برای کار، شبکه‌های اجتماعی، ارتباط با دیگران و موارد دیگر، ۴۵ درصد از نوجوانان ۹۰ درصد از زمان خود را به صورت آنلاین می‌گذرانند. تنها حدود ۵۵ درصد از آن‌ها زمان صرف‌شده خود در فضای آنلاین را مدیریت می‌کنند.
  6. حدود ۳۱ درصد از جمعیت نسل زد به نوعی به اینترنت و فضای دیجیتال اعتیاد دارند. اعتیاد به اینترنت در نسل زد بیشتر از نسل هزاره‌ است. ۳۱ درصد از نسل زد معتاد به اینترنت است، در حالی که این رقم برای نسل هزاره ۲۵ درصد بود.
  1. ۲۴ درصد از نوجوانان می‌گویند که نمی‌توانند حتی یک ساعت بدون اینترنت راحت باشند. اعتیاد به اینترنت، در میان جوانان بیشتر دیده می‌شود. تحقیقات نشان می‌دهد که بیش از ۲۴ درصد از نوجوانان نمی‌توانند یک ساعت بدون دسترسی به اینترنت تحمل کنند و بسیاری دیگر نمی‌توانند حتی یک روز بدون آن سر کنند. تنها ۸ درصد می‌توانند یک روز بدون اینترنت بمانند و احساس ناراحتی نکنند.

آمار بازاریابی نسل زد

۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴

  1. ۶۰ درصد از نسل زد در تلاش برای حفظ تعادل بین کار و زندگی خود هستند. به دلیل حواس‌پرتی‌های مداوم این گروه سنی، آن‌ها در تلاش هستند تا تعادل کاری خود را حفظ کنند. اخلاق کاری آن‌ها به اندازه‌ای قوی نیست که بتوانند به اندازه‌ای که باید مؤثر باشند.
  2. میانگین زمانی که یک فرد از نسل زد در یک روز آنلاین سپری می‌کند، ۸ ساعت است. آن‌ها زمان باقی‌مانده روز را بین فعالیت‌های مختلف تقسیم می‌کنند.
  3. حدود ۵۸ درصد از شهروندان جوان ایالات متحده به ارتش و دولت محلی اعتماد دارند. ارتش و دولت محلی معمولاً زمانی که نیاز باشد بیشتر به کمک مردم ایالات متحده می‌آیند. به همین دلیل است که مردم این گروه سنی اعتماد زیادی به آن‌ها دارند.
  4. تنها ۳۷ درصد از افراد این گروه سنی علاقه‌مند به سفر هستند. علاقه‌های افراد در این گروه متفاوت است. طبق یک نظرسنجی، حدود ۳۷ درصد از آن‌ها علاقه‌مند به سفر هستند و ۷۰ درصد تلاش می‌کنند پول درآورند و به یک زندگی کاری پایدار برسند.
  5. کارشناسان می‌گویند که حدود ۳۷ درصد از نسل زد پس از فارغ‌التحصیلی در بخش مراقبت‌های بهداشتی کار خواهند کرد. طبق نظر کارشناسان در زمینه تحلیل سنی، حدود ۳۷ درصد از افراد نسل زد در نهایت در صنعت مراقبت‌های بهداشتی مشغول به کار خواهند شد. این صنعت کمترین میزان ثبت‌نام افراد را نسبت به دیگر صنایع دارد.
  6. ۷۲ درصد از این نسل، مراقبت‌های بهداشتی را مهم‌ترین مسئله سیاسی می‌دانند. افراد متولد شده بین سال‌های ۱۹۲۸ و ۱۹۴۵، زمانی ثبات اقتصادی را مهم‌ترین مسئله سیاسی می‌دانستند. با گذشت زمان، این موضوع دیگر چالشی نبود و مراقبت‌های بهداشتی به یک تهدید بزرگ‌تر تبدیل شد. آمارها نشان می‌دهند که شهروندان جوان آمریکا بیشتر به چالش‌های بهداشتی خود فکر می‌کنند تا مسائل مالی.
  7. در ایالات متحده، افراد نسل زد بیشتر بر مزایای مراقبت‌های بهداشتی، حقوق و امنیت شغلی تمرکز می‌کنند. به دلیل افزایش ناامنی، مشکلات بهداشتی و بی‌ثباتی مالی، جوانان در ایالات متحده بیشتر بر این موضوعات تمرکز می‌کنند. تحقیقات نشان می‌دهد که حدود ۷۰ درصد از آن‌ها به این جنبه‌ها توجه می‌کنند و بهبود آن‌ها را انتظار دارند.
  8. حدود ۹۸ درصد از جوانان در جهان یک تلفن هوشمند دارند. تلفن‌های هوشمند به دلیل سادگی استفاده برای بیشتر جوانان حیاتی هستند، بنابراین اکثر آن‌ها برای کار کردن از این دستگاه‌ها استفاده می‌کنند. برخی دیگر از آن‌ها برای ارتباط با دنیای آنلاین به آن نیاز دارند زیرا هم‌سالان آن‌ها نیز از آن استفاده می‌کنند.
  9. تا ۱۰ سال آینده، نسل زد یک سوم از نیروی کار جهان را تشکیل خواهد داد. کارشناسان در این حوزه می‌گویند که نسل زد بخش عمده‌ای از نیروی کار جهان را در آینده تشکیل خواهد داد. با توجه به سرعت رشد این نسل، این پیش‌بینی محقق خواهد شد.
  10. بیشتر افراد نسل زد حداقل پنج ساعت روزانه از تلفن‌های هوشمند خود استفاده می‌کنند. تحقیقات نشان می‌دهد که حدود ۵۵ درصد از افراد نسل زد روزانه حدود پنج ساعت با تلفن‌های هوشمند خود وقت می‌گذرانند. برخی این کار را برای کار کردن، ارتباط با دوستان، حضور در شبکه‌های اجتماعی، بازی کردن یا تماشای فیلم انجام می‌دهند.

آمار نسل زد و شبکه‌های اجتماعی

1733115605 917 ۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴

  1. فیس‌بوک چهارمین پلتفرم پرکاربرد نسل زد است. گرچه فیس‌بوک پلتفرم شماره یک شبکه‌های اجتماعی در جهان است، اما در میان جوانان، چهارمین پلتفرم پرکاربرد است. این نسل بیشتر از دیگر شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند.
  2. حدود ۵۲ درصد از نسل زد شبکه‌های اجتماعی را به عنوان اولین منبع برای شناخت برندها می‌شناسند. تحقیقات نشان می‌دهد که بیشتر جوانان به‌روزرسانی‌های برندها را از طریق وب‌سایت‌ها، بیلبوردها و دیگر روش‌ها دریافت نمی‌کنند. آن‌ها این اطلاعات را از شبکه‌های اجتماعی به دست می‌آورند زیرا بیشتر وقت خود را در آنجا می‌گذرانند.
  3. سه نفر از هر چهار نفر از نسل زد از طریق شبکه‌های اجتماعی با سلبریتی‌های خود در ارتباط هستند. بیش از نیمی از این گروه سنی از این روش برای پیگیری زندگی سلبریتی‌های محبوب خود استفاده می‌کنند. زیرا به‌سختی می‌توان پلتفرمی را پیدا کرد که سلبریتی‌ها در آن زندگی خود را به اشتراک نگذارند.
  4. بیش از ۶۱ درصد از افراد این گروه سنی روزانه از یوتیوب و اینستاگرام استفاده می‌کنند. بیشتر افراد این گروه سنی به منظور تحقیق، سرگرمی و تفریح روزانه در یوتیوب و اینستاگرام وقت می‌گذرانند. این سایت‌ها محتوای آموزشی و سرگرم‌کننده‌ای برای نیازهای خاص کاربران دارند.
  5. میانگین زمانی که نسل زد روزانه در شبکه‌های اجتماعی می‌گذرانند حدود ۳ ساعت است. در طی سال‌ها، شبکه‌های اجتماعی جذاب‌تر شده‌اند. بیشتر جوانان به طور متوسط روزانه ۳ ساعت را بین پلتفرم‌های مختلف شبکه‌های اجتماعی می‌گذرانند.
  6. حدود ۵۵ درصد از جوانان ادعا می‌کنند که به صورت آنلاین خلاق‌تر و سازنده‌تر هستند تا به صورت آفلاین. فضای مجازی گسترده است و چیزهای زیادی برای ارائه دارد.
  7. بسیاری از افراد کارهای خلاقانه خود را از طریق اپلیکیشن‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند. از آنجا که بیشتر جوانان اعتراف کرده‌اند که در فضای آنلاین خلاق‌تر هستند، از فضای مجازی به عنوان وسیله‌ای مطمئن برای به اشتراک گذاشتن کارهای خود استفاده می‌کنند. حدود ۵۶ درصد از آن‌ها این فضا را بهترین وسیله برای به اشتراک گذاشتن آثار خود می‌دانند.
  8. ۸۱ درصد از نسل زد معتقدند که شبکه‌های اجتماعی به آن‌ها کمک می‌کند تا با دوستان خود در ارتباط بمانند. اگرچه شبکه‌های اجتماعی اکنون به عنوان ابزاری برای تجارت و کسب درآمد برای بسیاری از افراد مطرح هستند، اما استفاده‌های دیگری نیز دارند. هدف اصلی این پلتفرم‌ها ارتباط با دوستان و دریافت سرگرمی بود و ۸۱ درصد از جوانان هنوز از آن‌ها به همین روش استفاده می‌کنند.
  9. ۹۰ درصد از نوجوانان حداقل یک بار از اسنپ‌چت استفاده کرده‌اند. تحلیل‌ها نشان می‌دهد که جوانان بیشتر از افراد مسن‌تر از اسنپ‌چت استفاده می‌کنند. تقریباً همه آن‌ها حداقل یک بار از این اپلیکیشن استفاده کرده‌اند.
  10. سه‌چهارم از نوجوانان اعتراف کرده‌اند که حداقل یک نفر از سلبریتی‌های آنلاین (اینفلوئنسرها) را دنبال می‌کنند. نوجوانان نسل زد بیش از نسل هزاره به دنبال تأثیرگذاران آنلاین هستند. آن‌ها عاشق محتوایی هستند که اینفلوئنسرها به آن‌ها ارائه می‌دهند، بنابراین سه نفر از هر چهار نوجوان حداقل یک نفر از آن‌ها را دنبال می‌کنند.
  11. نسل زد حدود ۶۰ درصد از کاربران کل تیک‌تاک را تشکیل می‌دهند. طبق تحلیل‌های تیک‌تاک، ۴۰ درصد از کاربران این اپلیکیشن را نسل هزاره‌ای‌ها و گروه‌های سنی دیگر تشکیل می‌دهند. با این حال، تعداد بیشتری از افراد نسل زد در این سایت حضور دارند، زیرا آمارها نشان می‌دهند که آن‌ها ۶۰ درصد از کاربران را تشکیل می‌دهند.
  12. اینستاگرام برای ۴۱ درصد از نوجوانان اپلیکیشن شماره یک برای دنبال کردن اینفلوئنسرهاست. آمارها نشان می‌دهند که تنها ۱۶ درصد از افراد این گروه سنی از فیس‌بوک برای پیگیری اینفلوئنسرها و وبلاگ‌نویسان استفاده می‌کنند. در همین حال، بیشتر (۴۱ درصد) از اینستاگرام برای این منظور استفاده می‌کنند، زیرا اینفلوئنسرها در آنجا فعال‌تر هستند.
  13. هر سال تعداد بیشتری از جوانان استفاده از فیس‌بوک را کنار می‌گذارند. تحقیقات نشان داده است که تعداد کاربران جوان فیس‌بوک هر ساله اندکی کاهش می‌یابد. بیشتر آن‌ها ادعا می‌کنند که این اپلیکیشن چیزی را که می‌خواهند به آن‌ها ارائه نمی‌دهد.

آمار رفتارهای مصرفی نسل زد

1733115605 676 ۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴

  1. ۴۳ درصد از جوانان به طور منظم و دقیق نظرات خود درباره محصولات مختلف را مطرح می‌کنند. مانند یک وظیفه، بیشتر جوانان به‌طور منظم نظرات خود را در مورد محصولات جدید پست می‌کنند. حدود ۴۳ درصد از آن‌ها می‌گویند که این کار را انجام می‌دهند تا تجربه بهتری از برند موردنظر در بازدید بعدی داشته باشند.
  2. ۸۲ درصد از نوجوانان هنگام خرید به توصیه دیگران توجه می‌کنند. می‌توان گفت که بسیاری از نوجوانان هنگام خرید محصول از خود نظر مستقلی ندارند. آن‌ها به توصیه خانواده، دوستان یا هر کسی که فکر می‌کنند بهتر می‌داند، عمل می‌کنند.
  3. ۶۰ درصد نسل زد تمایل دارند با کمک پیام‌های تبلیغاتی با برندها در ارتباط باشند. این گروه به ارتباط با برندها اهمیت می‌دهند، زیرا این ارتباط به آن‌ها کمک می‌کند تا روابط شخصی ایجاد کنند. این امر به نحوی باعث می‌شود آن‌ها برند را بیشتر دوست داشته باشند و بخواهند بیشتر از آن خرید کنند.
  4. ۶۲ درصد از نسل زد محصولات را به این دلیل خریداری می‌کنند که یک اینفلوئنسر آنلاین آن‌ها را توصیه کرده است. بسیاری از افراد نسل زد به قدری به اینفلوئنسرها علاقه‌مند شده‌اند که هر چیزی را که آن‌ها توصیه می‌کنند خریداری می‌کنند. آمارها نشان می‌دهند که حدود ۶۲ درصد آن‌ها تحت تاثیر هستند.
  5. برنامه‌های وفاداری و تخفیف برای ۶۵ درصد از مشتریان نسل زد ارزش زیادی دارد. برندها گزارش می‌دهند که تعداد بیشتری از مشتریان نسل زد از کدهای تخفیف آن‌ها برای خدمات با تخفیف استفاده می‌کنند. تنها حدود ۳۵ درصد از نسل جدید به این برنامه‌های علاقه ندارند.
  6. حدود ۶۶ درصد از نوجوانان هنگام انتخاب یک برند به کیفیت محصول توجه می‌کنند. کیفیت محصولات و خدمات خاص برای نوجوانانی که می‌خواهند یک برند را انتخاب کنند جذاب است. آن‌ها به برندهایی با محصولات با کیفیت اعتماد می‌کنند و خرید مداوم خود را از آن‌ها انجام می‌دهند.
  7. عبارت «موجود نیست» باعث ناراحتی حدود ۶۵ درصد از خریداران نسل زد هنگام خرید آنلاین می‌شود. بسیاری از نوجوانان دوست دارند وقتی به‌صورت آنلاین خرید می‌کنند، همه محصولاتی را که می‌خواهند، به‌راحتی در دسترس باشد. آن‌ها از عبارت «موجود نیست» یا «تمام شده» ناراحت می‌شوند.
  8. بیشتر جوانان نسل زد از فضای مجازی برای سرگرمی استفاده می‌کنند. تحقیقات نشان می‌دهد که حدود ۶۵ درصد از این گروه سنی، از اینترنت برای سرگرمی استفاده می‌کنند. آن‌ها به تماشای عکس‌ها، ویدیوها، فیلم‌ها، بازی کردن و دیگر موارد سرگرم‌کننده می‌پردازند.
  9. ۷۱ درصد از پسران در این گروه سنی وقت خود را صرف تماشای بازی‌های ویدیویی زنده در پلتفرم توییچ‌(Twitch) می‌کنند. توییچ پلتفرمی برای پخش ویدیوهای زنده است؛ بسیاری از کاربران بازی‌های ویدیویی را بازی می‌کنند و آن‌ها را در این پلتفرم به نمایش می‌گذارند. گرچه برخی از دختران جوان نیز به تماشای این بازی‌های ویدیویی می‌پردازند، اما تعداد پسران جوانی که در این پلتفرم وقت خود را صرف تماشای بازی‌های ویدیویی می‌کنند، بیشتر است.
  10. تلویزیون کابلی در بین نسل ایکس محبوب‌تر از نسل زد است. آمار نشان می‌دهد که تنها ۴۵ درصد از نسل زد در سال ۲۰۲۳ تلویزیون کابلی تماشا کرده‌اند و این درصد در سال ۲۰۲۴ بیشتر کم‌تر هم خواهد شد. اما در مقابل، تعداد بیشتری از افراد نسل ایکس، حدود ۶۸ درصد، همچنان به تماشای تلویزیون کابلی علاقه دارند.
  11. بیشترین سهم از مشترکین نتفلیکس متعلق به نسل زد است. تعداد بیشتری از افراد نسل زد برای سرگرمی به صورت آنلاین می‌روند. تحلیل‌های نتفلیکس نشان می‌دهد که حدود ۷۱ درصد از مشترکین آن در سال ۲۰۲۳ از افراد این گروه سنی هستند. کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که این تعداد با گذشت زمان و رسیدن به سال ۲۰۲۴ افزایش یابد.
  12. ۶۱ درصد از جوانان هر روز در شبکه‌های اجتماعی به دنبال اخبار می‌گردند. شبکه‌های اجتماعی به ابزاری برای انتقال اخبار به دولت‌ها و افراد تأثیرگذار بسیاری تبدیل شده‌اند. این موضوع، تضمین می‌کند که اخبار به تعداد بیشتری از افراد برسد. همچنین، ۶۱ درصد از جوانان هر روز در شبکه‌های اجتماعی به دنبال اخبار هستند.

آمار عادت‌های خرید نسل زد

1733115605 605 ۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴

  1. در هنگام خرید از فروشگاه‌های فیزیکی، ۴۷ درصد از افراد نسل زد همچنان با استفاده از تلفن‌های همراه خود به دنبال قیمت‌های بهتر به صورت آنلاین هستند. بین فروشگاه‌های آنلاین و فروشگاه‌های فیزیکی برای برخی از محصولات معمولاً رقابت قیمتی وجود دارد. بیشتر افراد نسل زد معتقدند که این امر بستگی به محصول دارد، بنابراین، در هنگام خرید، به‌صورت آنلاین مقایسه می‌کنند.
  2. بسیاری از خریداران نسل زد از اپلیکیشن‌هایی برای دریافت جوایز و پاداش‌های خرید استفاده می‌کنند. تحقیقات نشان می‌دهد که نسل هزاره‌ای‌ها بیشتر به خرید و استفاده از محصولات اهمیت می‌دهند تا پاداش‌های خرید. اما این موضوع، برای جوانان متفاوت است، زیرا حدود ۷۰ درصد از آن‌ها از اپلیکیشن‌های فروشگاه‌ها فقط برای دریافت پاداش استفاده می‌کنند.
  3. ۶۷ درصد از جوانان ترجیح می‌دهند از فروشگاه‌های حضوری خرید کنند. طبق یک نظرسنجی، بیشتر جوانان ترجیح می‌دهند از فروشگاه‌های حضوری خرید کنند زیرا از انتظار برای تحویل محصول لذت نمی‌برند. آن‌ها معتقد هستند که این انتظار باعث احساس بی‌قراری و اضطراب می‌شود.
  4. بیشتر نسل زد در فرآیند خریدهای خانوادگی شرکت نمی‌کنند. نسل زد خریدهای خانوادگی را خسته‌کننده و طاقت‌فرسا می‌داند، به همین دلیل بیشتر در این فرآیند شرکت نمی‌کنند. با این حال، ۷۲ درصد از آن‌ها به دلیل فشار والدین مجبور به این کار می‌شوند. ۲۸ درصد دیگر این کار را با نوع دیگری از اجبار، انجام می‌دهند. این کار را انجام می‌دهند چون کسی دیگر برای انجام آن وجود ندارد.
  5. یک خریدار نوجوان، به‌طور متوسط سه نظر آنلاین را قبل از خرید یک محصول مطالعه می‌کند. برای جلوگیری از پشیمانی، نوجوانان حداقل سه نظر آنلاین را قبل از خرید محصولی جدید مطالعه می‌کنند. برخی حتی تعداد بیشتری نظر می‌خوانند تا از خرید خود مطمئن شوند.

آمار استراتژی بازاریابی برای نسل زد

1733115605 58 ۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴

  1. بازگشت پول و تخفیف‌ها راه‌های مؤثری برای جذب افراد نسل زد به سوی برندها هستند. بسیاری از برندها تأیید کرده‌اند که تعداد بیشتری از نسل زد دنبال بازگشت پول خرید و تخفیف هستند.
  2. حدود ۶۴ درصد از نسل زد در حداقل یک برنامه وفاداری شرکت کرده‌اند. برنامه‌های وفاداری تکنیک‌های بازاریابی مؤثری هستند که جوانان را بیشتر به خود جذب می‌کنند.
  3. خدمات پشتیبانی مشتریان عالی برای بیشتر افراد نسل زد جذاب است. تحلیل‌های مختلف برندها نشان می‌دهد که بیشتر افراد نسل زد به دلیل خدمات پشتیبانی مشتریان عالی به برندهای خاصی مراجعه می‌کنند. حدود ۶۰ درصد از آن‌ها می‌گویند که به فروشندگانی که با آن‌ها به خوبی رفتار می‌کنند، باز خواهند گشت، حتی اگر قیمت محصول بالا باشد.
  4. تصاویر واقعی محصولات برای ۵۲ درصد از مخاطبان جذاب‌تر از تصاویر ویرایش‌شده هستند. تصاویر واقعی محصولات به خریداران نشان می‌دهد که دقیقاً چه چیزی دریافت می‌کنند. در مقابل، تصاویر ویرایش‌شده محصول را به شکلی دلپذیرتر نشان می‌دهند اما ممکن است خریدار را در مورد واقعیت محصول دچار سردرگمی کنند. به همین دلیل، بیشتر جوانان تصاویر ویرایش‌نشده را ترجیح می‌دهند.
  5. ۵۹ درصد از افراد نسل زد به تجارت اجتماعی اعتماد می‌کنند. حدود ۵۹ درصد از افراد نسل زد معتقدند که بهترین زمان برای خرید یک محصول وقتی است که یک بلاگر یا اینفلوئنسر آن را توصیه کرده باشد. بنابراین، بدون تردید خرید می‌کنند. برندها از این روش استفاده کرده‌اند و نتایج آن مؤثر بوده است.
  6. کمپین‌های بازاریابی ایمیلی بر تصمیم‌گیری خرید حدود ۳۱ درصد از کاربران جوان اینترنت تأثیری نمی‌گذارد. یکی از استراتژی‌های مؤثر برای افزایش فروش، کمپین‌های بازاریابی ایمیلی است. با این حال، این استراتژی بر ۳۱ درصد از کاربران جوان اینترنت تأثیری نمی‌گذارد، اما ۶۹ درصد دیگر تحت تأثیر آن قرار می‌گیرند.
  7. ۶۵ درصد از متخصصان بازاریابی دیجیتال می‌گویند که هزینه‌های خود را برای جذب مشتریان نسل زد افزایش خواهند داد. جذب افراد نسل زد به خرید محصول شما آسان اما پرهزینه است، زیرا نیازهای خاصی دارند. با این حال، بازدهی معمولاً بسیار زیاد است، به همین دلیل استراتژیست‌های بازاریابی اهمیتی به هزینه‌ها نمی‌دهند و برای جذب این گروه سنی بیشتر خرج می‌کنند.
  8. احتمال جذب نسل زد به عنوان مشتریان برندهایی که برابری جنسیتی را در تبلیغات خود ترویج می‌کنند ۷۷ درصد است. تبلیغاتی که برابری جنسیتی را ترویج می‌کنند بیشتر مورد توجه نسل جوان قرار می‌گیرند. یکی از عوامل مهم این موضوع، فعال اجتماعی این گروه از افراد است.
  9. در مقایسه با نسل هزاره‌ای‌ها، نسل زد انتظار کمتری از فروشگاه‌ها برای ارائه تجربه شخصی‌سازی‌شده دارند. تحقیقات نشان می‌دهد که خریداران نسل هزاره‌ای‌ها بیشتر از نسل جوان به تجربه شخصی‌سازی‌شده از فروشگاه‌ها نیاز دارند. حدود ۷۴ درصد از شهروندان مسن‌تر انتظار دارند که فروشگاه‌ها تجربه شخصی‌سازی‌شده‌ای را به آن‌ها ارائه دهند، در حالی که تنها ۶۴ درصد از افراد نسل زد این انتظار را دارند.
  10. رتبه‌بندی محصول مهم‌ترین عامل برای ۵۲ درصد از جوانان هنگام خرید است. این گروه سنی به رتبه‌بندی محصولات اهمیت زیادی می‌دهند تا بهترین انتخاب را داشته باشند. این به آن معناست که آن‌ها ترجیح می‌دهند محصول یا خدماتی را با بالاترین رتبه و بیشترین امتیاز خریداری کنند.
  11. بسیاری از افراد نسل زد معتقدند که بازاریابی توسط اینفلوئنسرها مؤثرتر از سایر استراتژی‌ها است. از آن‌جا که بیشتر افراد نسل زد محصولات را بر اساس توصیه اینفلوئنسرها خریداری می‌کنند، بازاریابی توسط این افراد به یک استراتژی بازاریابی مؤثر تبدیل شده است. افراد این نسل این روش را به عنوان مؤثرترین تکنیک در صنعت می‌دانند.

آمار هزینه‌های نسل زد

1733115605 579 ۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴

  1. نسل زد نسبت به نسل هزاره‌ای‌ها ۶ درصد بیشتر برای نوشیدنی‌های الکلی هزینه می‌کند. این دروغ نیست که نسل زد نسبت به نسل هزاره‌ای‌ها الکل بیشتری مصرف می‌کند. تحقیقات نشان می‌دهد که این گروه سنی ۶ درصد بیشتر از شهروندان مسن‌تر برای نوشیدنی‌های الکلی هزینه می‌کنند.
  2. در سال ۲۰۲۲، فروش ماریجوانای تفریحی در میان جوانان ایالات متحده ۱۲۶ درصد افزایش یافت. بسیاری از جوانان به مواد مخدر اعتیاد دارند و برخی دیگر به دلیل تفریح و سرگرمی به سمت آن‌ها می‌روند. فروش ماریجوانای تفریحی در سال ۲۰۲۲ به میزان ۱۲۶ درصد افزایش یافته است و پیش‌بینی می‌شود که در سال ۲۰۲۴ حتی بیشتر هم شود.
  3. نوجوانان جهان در مجموع والدین خود را وادار می‌کنند که سالانه ۶۰۰ میلیارد دلار برای آن‌ها خرج کنند. والدین معمولاً پول خود را پس‌انداز می‌کنند، اما به دلیل فشار نوجوانان، این مقدار از دست می‌رود. برخی از دستگاه‌ها و محصولات بدون پیشنهاد نسل جدید هیچ وقت خریداری نمی‌شدند.
  4. قدرت خرید مشتریان نسل زد بالغ بر ۱۴۴ میلیارد دلار است. حتی اگر بسیاری از نسل زد درآمدی نداشته باشند، نسل زد قدرت خریدی معادل ۱۴۴ میلیارد دلار دارد. کارشناسان مالی می‌گویند که این مقدار در سال آینده افزایش خواهد یافت.
  5. بیشتر جوانان روش پرداخت بدون پول نقد را ترجیح می‌دهند. حدود ۷۳ درصد از جوانان بزرگسال ترجیح می‌دهند به جای حمل پول نقد از گزینه‌های پرداخت بدون پول نقد استفاده کنند. آن‌ها این کار را برای سهولت پرداخت انجام می‌دهند. با این حال، ۲۷ درصد از آن‌ها همچنان پول نقد را ترجیح می‌دهند، در حالی که دیگران مخالف این روش هستند.
  6. در ایالات متحده، یک مشتری معمولی از این گروه سنی در طول تعطیلات بیش از ۱۱۰۰ دلار هزینه می‌کند. کارشناسان مالی ایالات متحده دریافتند که جوانان در این کشور حداقل ۱۱۰۰ دلار برای تعطیلات هزینه می‌کنند. این مقدار برای تفریحات، سرگرمی، خرید هدایا و گاهی برای خرید لباس هزینه می‌شود.

آمار ترجیحات خرید نسل زد

1733115606 238 ۱۰۵ نکته درباره سلیقه بازاریابی نسل زد در سال ۲۰۲۴

  1. ۲۰ درصد از مشتریان جوان برند نایکی را برند محبوب خود در مد انتخاب می‌کنند. از میان هزاران برند پوشاک در سراسر جهان، ۲۰ درصد از جوانان نایکی را برند محبوب خود انتخاب می‌کنند. نشان تجاری، طراحی و کیفیت محصولات آن‌ها را جذب می‌کند.
  2. بیشتر خریداران آنلاین نسل زد آمازون را بر والمارت و ای‌بی ترجیح می‌دهند. آمازون به‌خاطر سهولت استفاده شهرت دارد و سایت خود را کاربرپسند طراحی کرده است. حدود ۷۵ درصد از افراد این گروه سنی ترجیح می‌دهند از آمازون خرید کنند.
  3. برندهایی که مسئولیت اجتماعی و محیط‌زیستی را به عهده می‌گیرند در میان ۵۵ درصد از افراد نسل زد فروش بیشتری دارند. اگر شرکتی تعهدات اجتماعی و محیط‌زیستی را به عنوان مسئولیت خود بپذیرد، می‌تواند دل ۵۵ درصد از افراد نسل زد را به دست آورد. یک نظرسنجی در مورد برندهای خرید نشان می‌دهد که این تعهدات اهمیت زیادی برای جوانان دارند.
  4. ۶۱ درصد از این مخاطبان ترجیح می‌دهند که شرکت‌ها اطلاعات شخصی آن‌ها را محرمانه نگه دارند. از یک مطالعه مشخص شد که افراد جوان دوباره به برندهایی که اطلاعات شخصی آن‌ها را سوءاستفاده می‌کنند، مراجعه نمی‌کنند. حدود ۶۱ درصد از آن‌ها به دلایلی خریدهای مستمر خود را از شرکت‌هایی انجام می‌دهند که اطلاعات آن‌ها را محرمانه نگه می‌دارند.
  5. صرف نظر از هزینه، ۶۱ درصد از نوجوانان محصولات تولید شده با روش‌های پایدار را خریداری می‌کنند. نوجوانان همچنین به کیفیت بیشتر از کمیت اهمیت می‌دهند. به همین دلیل، بیش از نیمی از آن‌ها حاضرند برای محصولات با کیفیت و پایدار هزینه بیشتری پرداخت کنند.
  6. ۶۸ درصد از نسل زد از شرکت‌ها انتظار دارند که در بهبود جامعه نقش داشته باشند. افراد نسل زد معتقدند که برندهای بزرگ منابع کافی برای کمک به بهبود جامعه را دارند. بنابراین، آن‌ها انتظار دارند این برندها چنین نقشی را ایفا کنند.
  7. از هر سه مشتری نسل زد، یکی می‌گوید که گزینه‌های تحویل بر تصمیم‌گیری خرید آن‌ها تأثیر می‌گذارد. بیشتر جمعیت نسل زد می‌گویند که تصمیم آن‌ها برای خرید یک محصول به گزینه‌های تحویل مرتبط با آن بستگی دارد. بیشتر آن‌ها ترجیح می‌دهند از خدمات تحویل درب منزل یا پرداخت هنگام تحویل استفاده کنند.

نسل زد و آمارهای خاص بازاریابی

نسلی که در حال حاضر بالاترین میزان مصرف سیگار و الکل را دارد، نسل زد است. آن‌ها بیشتر از نسل هزاره‌ای‌ها برای این موارد هزینه می‌کنند. همچنین، این نسل علاقه زیادی به فضای آنلاین دارند و بیشتر برای سرگرمی، آموزش و موارد دیگر به آنجا مراجعه می‌کنند. شبکه‌های اجتماعی یکی از فضاهای آنلاین پرمصرف برای این گروه سنی است.

خرید آنلاین نقطه قوت آن‌هاست، زیرا راحت‌تر است. یکی دیگر از چیزهایی که این گروه به آن علاقه‌مند است، دستگاه‌های هوشمند هستند، به طوری که بیشتر آن‌ها یک دستگاه هوشمند دارند. برخی از آن‌ها به این دستگاه‌ها معتاد هستند و با تلفن‌های همراه خود به خواب می‌روند. علاوه بر این، آن‌ها معتقدند که گزینه‌های پرداخت بدون پول نقد بهترین روش‌ها هستند و آن را بر پول نقد ترجیح می‌دهند.

این نسل به دلیل آشنایی با فناوری و حضور مداوم در فضای آنلاین، توانسته است تغییرات عمده‌ای در بازارهای مختلف ایجاد کند و مورد توجه شرکت‌های بزرگ قرار گیرد. در نتیجه، برندها باید به روش‌های هوشمندانه و نوآورانه‌تری برای جلب توجه و حفظ ارتباط با نسل زد فکر کنند. همچنین، انتظار می‌رود که در سال‌های آینده نقش این نسل در بازارها و نیروی کار جهانی بیشتر از قبل برجسته شود. شما هم نسل زد هستید یا کار و زندگی با نسل زد را تجربه کرده‌اید؟ نظرات خود را درباره نسل زد با ما در میان بگذارید.

 

چگونه روابط کاری‌مان را بهبود دهیم و محصولاتمان را بهتر بفروشیم؟





Source link

۹ نکته که قبل از قرض دادن پول به دیگران باید رعایت کنید

۹ نکته که قبل از قرض دادن پول به دیگران باید رعایت کنید


در بین دوستان و آشنایان، وضع مالی نسبتاً خوبی دارید و همین موضوع باعث می‌شود که دوست و آشنا بخواد از شما پول قرض بگیرد؟ تا حالا شده از قرض دادن پول پشیمان شده باشید؟ پیش از اینکه پول قرض بدهید، این مقاله را بخوانید تا از نکات مطرح‌شده، درس عبرت بگیرید. پول تأثیر منحصر به فردی بر روابط ما دارد. می‌تواند منبعی از آرامش و امنیت باشد، اما وقتی با روابط شخصی ترکیب می‌شود، می‌تواند به عامل تنش و سوءتفاهم تبدیل شود. درخواست کمک مالی، چالش‌برانگیز است. خواه یک خواهر یا برادر با صورتحساب‌های پزشکی غیرمنتظره، دوستی نزدیک که در حال راه‌اندازی یک کسب‌وکار جدید است، یا همکاری که نیاز به کمک در پرداخت اجاره دارد.

قبل از اینکه تصمیم بگیرید به کسی پول قرض بدهید، تمام جوانب را در نظر بگیرید. قرض دادن تنها یک تراکنش مالی نیست؛ بلکه یک تعامل احساسی و رابطه‌ای نیز هست. برای پیمایش در این مسیر پیچیده، ما نه اصل اساسی را برای راهنمایی شما گردآوری کرده‌ایم. با در نظر گرفتن این عوامل، می‌توانید تصمیمات آگاهانه‌ای بگیرید که هم از نظر مالی از شما محافظت می‌کند و هم از روابطتان.

۱. وضعیت مالی خود را به طور کامل ارزیابی کنید

قبل از باز کردن کیف پولتان، به وضعیت مالی خود نگاه کنید. اگر قرض بدهید به مشکلات مالی نمی‌خورید؟ اقدام بر اساس احساسات، آسان به‌نظر می‌رسد. به‌ویژه زمانی که یکی از عزیزانتان نیازمند باشد. با این حال، قرض دادن پولی که نمی‌توانید از دست بدهید، می‌تواند ثبات مالی شما را به خطر بیندازد. در هنگام ارزیابی کامل وضع مالی خود به موارد زیر توجه کنید:

  • بررسی بودجه خود: به دقت درآمد و هزینه‌های ماهیانه خود را مرور کنید. هر مازادی را که می‌تواند بدون تأثیر بر نیازهای اساسی شما اختصاص یابد، شناسایی کنید.
  • صندوق اضطراری: اطمینان پیدا کنید که پس‌انداز اضطراری شما سالم است. مشاوران مالی اغلب توصیه می‌کنند که به اندازه پوشش سه تا شش ماه هزینه‌های زندگی پس‌انداز داشته باشید. استفاده از این صندوق برای قرض دادن پول می‌تواند شما را در صورت بروز اضطراری شخصی آسیب‌پذیر کند.
  • نسبت بدهی به درآمد: بدهی‌های فعلی خود را در نظر بگیرید، مانند وام مسکن، وام خودرو یا مانده کارت اعتباری. افزودن بار وام شخصی ممکن است توانایی شما را در برآوردن تعهدات خودتان تحت فشار قرار دهد.
  • اهداف مالی آینده: تأمل کنید که چگونه قرض دادن پول می‌تواند بر برنامه‌های شما برای رویدادهای مهم زندگی تأثیر بگذارد. آیا برای پیش‌پرداخت خانه، برنامه‌ریزی ازدواج یا سرمایه‌گذاری در آموزش پس‌انداز می‌کنید؟ اطمینان حاصل کنید که قرض دادن، این اهداف را از مسیر خارج نمی‌کند.

نکته: رفاه خود را در اولویت بگذارید. این اقدام، خودخواهانه نیست. اطمینان از اینکه ثبات مالی دارید، این امکان را فراهم می‌کند که در درازمدت بتوانید بیشتر به دیگران کمک کنید.

۲. نیاز و اعتبار قرض‌گیرنده را با دقت ارزیابی کنید

درک وضعیت قرض‌گیرنده ضروری است. همه نیازهای مالی یکسان نیستند و دلایل پشت درخواست می‌تواند بر تصمیم شما تأثیر بگذارد. برای ارزیابی وضعیت قرض‌گیرنده به موارد زیر توجه کنید:

  • ماهیت نیاز: آیا درخواست به دلیل اضطراری غیرمنتظره مانند هزینه‌های پزشکی یا از دست دادن شغل است؟ یا برای چیزی کمتر فوری، مانند تأمین هزینه تعطیلات یا خرید لوکس؟ نیازهای فوری و اجتناب‌ناپذیر ممکن است توجه بیشتری را طلب کنند.
  • عادات مالی: سابقه مالی قرض‌گیرنده را در نظر بگیرید. آیا به طور کلی با پول مسئولانه رفتار می‌کند؟ آیا در حد توان خود زندگی می‌کند یا اغلب بیش از حد خرج می‌کند؟ رفتار گذشته می‌تواند پیش‌بینی‌کننده خوبی برای اقدامات آینده باشد.
  • شهرت در بین همسالان: گاهی اوقات، آشنایان مشترک می‌توانند بینش‌هایی ارائه دهند. بدون نقض محرمانگی، ممکن است بیاموزید که آیا دیگران تجربه‌های مثبت یا منفی در قرض دادن به این فرد داشته‌اند.
  • توانایی بازپرداخت: آیا قرض‌گیرنده درآمد ثابتی دارد یا برنامه واقع‌بینانه‌ای برای بازپرداخت وام دارد؟ ارزیابی ظرفیت بازپرداخت آن‌ها برای جلوگیری از دوره‌های بازپرداخت طولانی ضروری است.

نکته: توازن بین همدلی و عمل‌گرایی به اطمینان از این کمک می‌کند که سخاوت شما منجر به ایجاد فشار مالی نشود یا به روابط آسیب نزند. یا آسیب به روابط نشود.

۳. از همان ابتدا شرایط و انتظارات واضح و شفاف تعیین کنید

ابهام دشمن توافقات مالی سالم است. برای جلوگیری از سوءتفاهم و رنجش، ضروری است که قبل از انتقال هر پولی، شرایط صریحی را تعیین کنید.

  • توافق دقیق: مبلغ وام، برنامه بازپرداخت، بهره (در صورت وجود) و روش‌های پرداخت را مشخص کنید. تا حد ممکن خاص باشید تا فرضیات را از بین ببرید.
  • مستندسازی کتبی: در حالی که یک دست دادن ممکن است کافی به نظر برسد، یک توافق کتبی وضوح بیشتری فراهم می‌کند. لازم نیست قرارداد رسمی باشد؛ حتی یک ایمیل ساده که شرایط را خلاصه می‌کند می‌تواند مفید باشد.
  • انعطاف‌پذیری: درباره تنظیمات احتمالی صحبت کنید. زندگی غیرقابل پیش‌بینی است و شناخت امکان تغییرات می‌تواند هر دو طرف را برای شرایط غیرمنتظره آماده کند.
  • ترجیحات ارتباطی: تصمیم بگیرید که چگونه در مورد وام صحبت خواهید کرد. بررسی‌های منظم می‌تواند از سوءتفاهم جلوگیری کند، اما باید توافق شود تا از احساس نکوهش یا فشار جلوگیری شود.

نکته: ارتباط واضح از ابتدا، لحن یک تجربه قرض‌دهی محترمانه و شفاف را تعیین می‌کند و احتمال درگیری را کاهش می‌دهد.

۴. تأثیر بر رابطه را به دقت در نظر بگیرید

۹ نکته که قبل از قرض دادن پول به دیگران

پول می‌تواند پویایی‌ها را تغییر دهد، حتی در قوی‌ترین روابط. مهم است که تأمل کنید که چگونه قرض دادن ممکن است بر ارتباط شما با قرض‌گیرنده تأثیر بگذارد.

  • دینامیک قدرت: قرض دادن پول می‌تواند عدم تعادل ایجاد کند. قرض‌گیرنده ممکن است فراتر از جنبه مالی، احساس بدهکاری کند که بر تعاملات و تصمیم‌گیری‌های متقابل تأثیر می‌گذارد.
  • فشار احساسی: اگر بازپرداخت به تأخیر بیفتد یا فراموش شود، احساس ناامیدی، خیانت یا خشم ممکن است پدیدار شود. این فشار می‌تواند فراتر از دو فرد درگیر باشد و بر گردهمایی‌های خانوادگی یا محافل اجتماعی تأثیر بگذارد.
  • مرزها: تأمل کنید که آیا می‌توانید تراکنش مالی را از رابطه شخصی جدا کنید. آیا قادر خواهید بود عینیت را حفظ کنید یا ممکن است وام را در حین اختلافات نامرتبط مطرح کنید؟

نکته کلیدی: حفاظت از رابطه شما ممکن است به معنای تعیین مرزهای محکم یا حتی تصمیم به قرض ندادن باشد. گاهی اوقات حفظ ارتباط شخصی ارزشمندتر از ارائه کمک مالی است.

۵. توافق را به‌صورت حرفه‌ای مستند کنید

در حالی که ممکن است غیرضروری به نظر برسد، به‌ویژه در بین دوستان نزدیک یا خانواده، مستندسازی وام یک احتیاط عاقلانه است که به نفع هر دو طرف است.

  • قرارداد رسمی: برای مبالغ بزرگ‌تر، در نظر بگیرید که یک قرارداد وام رسمی تهیه کنید. این سند باید شامل تمام شرایط توافق‌شده و امضای هر دو طرف باشد.
  • سند تعهد: سند تعهد یک سند قانونی است که وعده قرض‌گیرنده برای بازپرداخت وام را تشریح می‌کند. می‌تواند جزئیاتی درباره بهره، برنامه بازپرداخت و عواقب نکول را شامل شود.
  • شاهد یا دفتر اسناد رسمی: داشتن یک شخص ثالث برای شاهد توافق یا دریافت تأیید رسمی آن، لایه‌ای اضافی از امنیت و مشروعیت اضافه می‌کند.
  • نگهداری سوابق: نسخه‌هایی از تمام اسناد، ارتباطات و سوابق پرداخت را نگه دارید. این مستندسازی، می‌تواند در صورت بروز اختلافات بسیار ارزشمند باشد.

نکته: مستندسازی درباره بی‌اعتمادی نیست؛ بلکه درباره اطمینان از وضوح و انصاف است و هر دو شما و قرض‌گیرنده را از سوءتفاهمات آینده محافظت می‌کند.

۶. برای امکان عدم بازپرداخت آماده باشید

1733111907 574 ۹ نکته که قبل از قرض دادن پول به دیگران.webp

بدون توجه به اعتماد به قرض‌گیرنده، همیشه ریسکی وجود دارد که وام به صورت توافق‌شده بازپرداخت نشود.

  • آمادگی احساسی: احتمال ناامیدی یا احساسات جریحه‌دار را بپذیرید. آماده‌سازی ذهنی برای این نتیجه می‌تواند از تأثیر احساسی آن در صورت وقوع بکاهد.
  • تأثیر مالی: فقط مبلغی را قرض دهید که با از دست دادن احتمالی آن راحت باشید. این به معنای انتظار عدم بازپرداخت نیست، بلکه امنیت مالی شما را تضمین می‌کند.
  • برنامه‌های احتمالی: در نظر بگیرید که در صورت نکول قرض‌گیرنده چه اقداماتی انجام خواهید داد. آیا اقدام قانونی را دنبال خواهید کرد یا وام را به عنوان هدیه می‌نویسید؟ تصمیم‌گیری در این مورد از قبل می‌تواند آرامش خاطر را فراهم کند.

نکته: به بهترین‌ها امید داشته باشید اما برای بدترین‌ها آماده باشید. این ذهنیت از شما به لحاظ احساسی و مالی محافظت می‌کند.

۷. درباره دریافت بهره با دقت تصمیم بگیرید

دریافت بهره می‌تواند برای ریسکی که می‌پذیرید جبران کند، اما می‌تواند رابطه را نیز پیچیده کند.

  • جبران منصفانه: اگر مبلغ وام قابل‌توجه است، دریافت نرخ بهره متعادل ممکن است منطقی باشد. این نرخ باید کمتر از نرخ‌های تجاری باشد تا به قرض‌گیرنده سود برساند در حالی که هزینه فرصت شما را نیز در نظر می‌گیرد.
  • شفافیت: درباره بهره، واضح و شفاف بحث کنید و آن را در توافق کتبی بگنجانید. هزینه‌های غافلگیرانه می‌تواند به بروز اختلافات و از دست رفتن اعتماد منجر شود.
  • مطابقت قانونی: قوانین محلی درباره وام‌دهی خصوصی و نرخ‌های بهره را تحقیق کنید. دریافت بهره بیش از حد ممکن است قوانین رباخواری را نقض کند و به عواقب قانونی منجر شود.

نکته: دریافت بهره یک تصمیم شخصی است که باید توازن بین انصاف و ملاحظات رابطه‌ای را در نظر بگیرد. اطمینان پیدا کنید که تمام شرایط شفاف و قانونی هستند.

۸. در صورت لزوم مشاوره حقوقی بگیرید

1733111907 122 ۹ نکته که قبل از قرض دادن پول به دیگران.webp

برای وام‌های بزرگ یا موقعیت‌های پیچیده، راهنمایی حقوقی حرفه‌ای می‌تواند ارزشمند باشد.

  • توافقات سفارشی: یک وکیل می‌تواند به تنظیم توافق وام کمک کند که به نگرانی‌های خاص می‌پردازد و حفاظت‌های اضافی را فراهم می‌کند.
  • درک حقوق: مشاوره حقوقی می‌تواند حقوق شما به عنوان وام‌دهنده و تعهدات قرض‌گیرنده را روشن کند و عدم قطعیت‌ها را کاهش دهد.
  • گزینه‌های اجرا: در صورت نکول، دانستن گزینه‌های قانونی خود از قبل می‌تواند فرآیند تصمیم‌گیری شما را اطلاع دهد.

نکته : مشاوره حرفه‌ای ممکن است افراطی به نظر برسد، اما می‌تواند از اشتباهات پرهزینه جلوگیری کند و برای تراکنش‌های مالی قابل توجه آرامش خاطر فراهم کند.

۹. به غرایز و مرزهای شخصی خود اعتماد کنید

شهود شما راهنمای قدرتمندی در تصمیمات قرض‌دهی شخصی است.

  • به احساسات خود گوش دهید: اگر در زمینه وام احساس ناراحتی می‌کنید، با خودتان خلوت کنید و ببینید چه اتفاقی افتاده است. ناخودآگاه ممکن است به نشانه‌های قرمزی که نادیده گرفته‌اید، پی برده باشد.
  • اجتناب از فشار: اجازه ندهید که فوریت یا درخواست‌های احساسی تصمیم شما را عجله دهد. موقعیت‌های با فشار و استرس زیاد، می‌توانند به انتخاب‌هایی منجر شوند که پشیمانی به همراه دارند.
  • ارزش‌های شخصی: تصمیم خود را با اصول و سطح راحتی خود هماهنگ کنید. اگر قرض دادن برای شما درست احساس نمی‌شود، راحت جواب منفی بدهید.

نکته کلیدی: شما حق دارید بدون احساس گناه «نه« بگویید. اعتماد به خودتان اطمینان می‌دهد که تصمیم شما با رفاه و ارزش‌های شما همسو است.

قرض دهید اما مراقب باشید

۹ نکته که قبل از قرض دادن پول به دیگران

قرض دادن پول به کسی که نیاز دارد، عمل سخاوتمندانه‌ای است که می‌تواند کمک قابل توجهی فراهم کند. با این حال، مهم است که با دقت به چنین تصمیماتی نزدیک شوید. با پیروی از این نه اصل، نه تنها از منافع مالی خود محافظت می‌کنید بلکه روابط ارزشمند خود را نیز پرورش داده و حفظ می‌کنید.

به خاطر داشته باشید، تعیین مرزها و اولویت دادن به سلامت مالی خود اشکالی ندارد. ارتباط باز، توافقات واضح و تأمل متفکرانه اجزای کلیدی یک تجربه قرض‌دهی مثبت هستند. اگر قرض دادن برای شما درست احساس نمی‌شود، راه‌های دیگری را برای حمایت از فرد در نظر بگیرید، مانند ارائه مشاوره، منابع یا حمایت احساسی.

دوست داریم از شما بشنویم!

آیا تاکنون برای قرض دادن یا قرض ندادن، سر دوراهی قرار گرفته‌اید؟ با دوراهی قرض دادن پول به کسی مواجه شده‌اید؟ چگونه با آن برخورد کردید؟ چه درس‌هایی از آن تجربه آموختید؟ داستان‌ها و دیدگاه‌های خود را در نظرات زیر به اشتراک بگذارید. دیدگاه شما می‌تواند برای دیگرانی که در موقعیت‌های مشابهی قرار دارند، بسیار ارزشمند باشد.

 

 


اگر می‌خواهید در زندگی، موفقیت مالی کسب کنید


از کارآفرین‌های ثروتمند یاد بگیرید و مثل آنها عمل کنید.






Source link

نکاتی که برای سرمایه گذاری برای آینده فرزندمان باید در نظر بگیریم

چطور برای آیندهٔ فرزندان‌مان سرمایه‌گذاری کنیم؟ + ۱۷ پیشنهاد کاربردی سرمایه‌گذاری


علاوه بر آمادگی احساسی و روان‌شناختی برای بچه‌دار شدن، نباید از بُعد اقتصادی فرزند آوری غافل شد. در وضعیت اقتصادی بد این روزهای دنیا و ایران و تورم عجیب، چطور برای آیندهٔ فرزندان‌مان سرمایه‌گذاری کنیم؟ برای پاسخ کاربردی به این پرسش با چطور همراه شوید.

نکات مهم قبل از انتخاب روش سرمایه‌گذاری برای آینده فرزندان

قبل از پیشنهاد راه‌های سرمایه‌گذاری باید چند نکته اساسی را مدنظر قرار دهید تا مسیر غلطی را طی نکنید.

  • تعیین اهداف: هدف‌گذاری دقیق برای هزینه‌های تحصیل، کسب‌وکار، یا خرید خانه به تعیین مقدار و زمان سرمایه‌گذاری کمک می‌کند.
  • برنامه‌ریزی تحصیلی: استفاده از حساب‌های پس‌انداز تحصیلی یا صندوق‌های آموزشی برای پوشش هزینه‌های تحصیل.
  • شروع از سنین کم: سرمایه‌گذاری زودهنگام، به رشد سرمایه در طول زمان کمک می‌کند.
  • تنوع در سرمایه‌گذاری: ایجاد سبد متنوع شامل سهام، اوراق قرضه، و املاک برای کاهش ریسک.
  • آموزش مالی به فرزندان: آموزش مفاهیمی مثل پس‌انداز و بودجه‌بندی برای تصمیم‌گیری‌های بهتر مالی در آینده.
  • مشاوره مالی: بهره‌گیری از تجربه مشاوران برای انتخاب روش‌های سرمایه‌گذاری مناسب.
  • توجه به تورم: انتخاب سرمایه‌گذاری‌هایی که توان مقابله با تورم و نوسانات اقتصادی دارند.
  • انتقال ارزش‌های خانوادگی: آموزش ارزش‌هایی مانند تلاش و مسئولیت‌پذیری برای آماده‌سازی فرزندان جهت موفقیت

۱۷ روش پیشنهادی برای سرمایه‌گذاریآیندهٔ فرزندان‌مان

اما برای سرمایه‌گذاری باید از کجا باید شروع کنیم؟ چه گزینه‌هایی برای سرمایه‌گذاری وجود دارد؟ برای پاسخ به این پرسش با ما همراه شوید. البته حتما با انواع ریسک سرمایه گذاری نیز آشنا شوید.

۱. حساب پس‌انداز بلندمدت

ایجاد یک حساب پس‌انداز بلندمدت از ساده‌ترین و ابتدایی‌ترین روش‌ها برای سرمایه‌گذاری در آیندهٔ فرزندان است. با افتتاح یک حساب بانکی و واریز مبلغی به صورت ماهانه، به مرور زمان سرمایه‌ای چشمگیر برای فرزندتان جمع می‌کنید که می‌تواند در آینده به کار او بیاید.

۲. صندوق‌های سرمایه‌گذاری مشترک

صندوق سرمایه گذاری از روش‌های امن و پربازده برای سرمایه‌گذاری هستند. شما با سرمایه‌گذاری در این صندوق‌ها می‌توانید از سود ترکیبی بهره‌مند شوید. این نوع سرمایه‌گذاری مناسب والدینی است که تمایل دارند ریسک کمتری در سرمایه‌گذاری خود داشته باشند. این روش سود بیشتری از حساب بانکی خواهد داشت.

۳. خرید اوراق قرضه

اوراق قرضه دولتی و شرکتی نیز گزینه مناسبی برای سرمایه‌گذاری است. این اوراق معمولاً ریسک پایینی دارند و نرخ سود معینی را ارائه می‌دهند. خرید اوراق قرضه می‌تواند بخشی از سرمایه‌گذاری برای آیندهٔ فرزندتان باشد.

۴. بیمهٔ عمر و سرمایه‌گذاری

بیمه‌های عمر و سرمایه‌گذاری می‌توانند پوشش مالی و بیمه‌ای همزمان برای فرزندتان فراهم کنند. بیمه عمر علاوه بر تأمین آینده، در صورت وقوع حوادث غیرمترقبه نیز می‌توانند برای شما آرامش خاطر فراهم کنند.

۵. خرید ملک

ملک یکی از دارایی‌های پربازده و قابل اطمینان در طولانی‌مدت است. با خرید یک خانه یا آپارتمان و سرمایه‌گذاری در بازار املاک، ارزش سرمایه شما با گذر زمان رشد می‌کند. فرزندتان می‌تواند در آینده از این دارایی بهره‌مند شود. در ماجرای خرید ملک به مسئله مالیات هم دقت کنید.

۶. سرمایه‌گذاری در بورس

1733107039 567 چطور برای آیندهٔ فرزندان‌مان سرمایه‌گذاری کنیم؟ ۱۷ پیشنهاد کاربردی

اگر به دنبال بازدهی بیشتر هستید و از ریسک‌های بازار بورس واهمه ندارید، سرمایه‌گذاری در بورس و سهام می‌تواند گزینه‌ای سودآور باشد. با خرید سهام شرکت‌های معتبر و استفاده از سود ترکیبی، سرمایه شما در طولانی‌مدت رشد می‌کند. برای حضور در بورس حتما راهنمای کامل سرمایه گذاری در بازار بورس را بخوانید.

۷. خرید طلا

طلا به عنوان یک دارایی همیشگی و ارزشمند شناخته می‌شود. خرید سکه‌های طلا یا طلای آب شده و شمش می‌تواند یکی از مطمئن‌ترین روش‌ها برای حفظ ارزش پول در برابر تورم و شرایط اقتصادی ناپایدار باشد.

۸. صندوق‌های سرمایه‌گذاری طلا

اگر خرید طلا به صورت فیزیکی به نظرتان پیچیده است، می‌توانید در صندوق‌های سرمایه‌گذاری طلا سرمایه‌گذاری کنید. این صندوق‌ها با خرید و فروش طلا در بازار، سودی مشابه خرید طلا را برای شما ایجاد می‌کنند.

۹. سرمایه‌گذاری در ارزهای دیجیتال

ارزهای دیجیتال مانند بیت‌کوین و اتریوم اخیراً به یکی از روش‌های جذاب سرمایه‌گذاری تبدیل شده‌اند. این ارزها نوسانات زیادی دارند و ریسک بالایی دارند، اما ممکن است در طولانی‌مدت سود زیادی را به دنبال داشته باشند.

۱۰. خرید ارزهای معتبر

سرمایه‌گذاری در ارزهای معتبر مانند دلار و یورو نیز می‌تواند راهکاری برای حفظ ارزش پول باشد. با خرید ارزهای پایدار، می‌توانید از کاهش ارزش پول ملی در برابر تورم جلوگیری کنید.

۱۱. سرمایه‌گذاری در صندوق‌های سرمایه‌گذاری املاک

اگر خرید ملک برای شما مقدور نیست، صندوق‌های سرمایه‌گذاری املاک می‌توانند گزینه خوبی باشند. این صندوق‌ها با سرمایه‌گذاری در املاک و مستغلات، به شما امکان می‌دهند از سود این بازار بهره‌مند شوید.

۱۲. شروع کسب‌وکار کوچک

اگر تمایل به کارآفرینی دارید، می‌توانید با راه‌اندازی یک کسب‌وکار کوچک سرمایه‌گذاری پیچیده‌ای را آغاز کنید. این کسب‌وکار می‌تواند در آینده برای فرزندتان نیز منبع درآمد باشد و از تجربه شما برای رشد آن بهره‌مند شود.

۱۳. پس‌انداز برای تحصیلات عالی

یکی از بهترین روش‌ها برای سرمایه‌گذاری در آیندهٔ فرزندتان، پس‌انداز برای تحصیلات عالی او است. هزینه‌های تحصیل در دانشگاه‌های خارجی ممکن است بالا باشد، بنابراین با شروع پس‌انداز از دوران کودکی، می‌توانید این هزینه‌ها را پوشش دهید.

۱۴. آموزش مهارت‌های مالی به فرزندان

سرمایه‌گذاری تنها محدود به پس‌انداز پول نیست. آموزش مهارت‌های مالی به فرزندان از مهم‌ترین بخش‌های سرمایه‌گذاری برای آیندهٔ آن‌هاست. با آموزش به آن‌ها درباره مدیریت پول و اصول سرمایه‌گذاری، فرزندتان را برای آینده‌ای مستقل‌تر آماده می‌کنید.

۱۵. سرمایه‌گذاری در بورس انرژی

بورس انرژی از گزینه‌های جدید و نوآورانه برای سرمایه‌گذاری است. این بازار به سرمایه‌گذاران اجازه می‌دهد که در پروژه‌های انرژی‌های تجدیدپذیر و پایدار سرمایه‌گذاری کنند. با انتخاب این مسیر، علاوه بر سودآوری مالی، به حفظ محیط‌زیست هم کمک می‌کنید.

۱۶. سرمایه‌گذاری در پروژه‌های مدرن

پروژه‌های مدرن فناوری به خصوص در زمینه‌هایی مانند هوش مصنوعی، بلاک‌چین و فناوری‌های نوین در حال رشد هستند. سرمایه‌گذاری در این پروژه‌ها می‌تواند بازدهی بالایی داشته باشد و فرزندتان را در معرض تکنولوژی‌های روز قرار دهد.

۱۷. خرید و نگهداری کتاب‌ها و منابع علمی

سرمایه‌گذاری در آموزش و دانش، یکی از بهترین هدایایی است که می‌توانید به فرزندتان بدهید. با خرید و نگهداری کتاب‌ها و منابع علمی، فرزندتان به یک منبع ارزشمند از اطلاعات دسترسی خواهد داشت که می‌تواند در آینده مسیر او را تحت تأثیر قرار دهد.

سرمایه‌گذاری امروز، آینده‌سازی فردا!

آینده‌سازی برای فرزندان‌مان نیاز به برنامه‌ریزی دقیق و استفاده از روش‌های مناسب سرمایه‌گذاری دارد. هر یک از روش‌های مطرح‌شده در این مقاله، می‌تواند با توجه به شرایط مالی و اهداف شما، برای آینده فرزندتان مفید باشد. به خاطر داشته باشید که شروع هر چه زودتر این سرمایه‌گذاری‌ها، آینده‌ای مطمئن‌تر را برای فرزندتان رقم خواهد زد.

سوالات متداول درباره سرمایه‌گذاری برای آینده فرزندان

۱. از چه سنی باید برای آینده فرزندم سرمایه‌گذاری کنم؟

هرچه زودتر شروع کنید، بهتر است! حتی از زمان تولد فرزندتان می‌توانید با باز کردن یک حساب پس‌انداز یا سرمایه‌گذاری در صندوق‌های مطمئن، اولین قدم‌ها را بردارید. شروع سریع به شما این امکان را می‌دهد که با مبالغ کوچک‌تر به نتیجه مطلوب‌تری برسید.

۲. کدام روش سرمایه‌گذاری برای والدینی که تجربه زیادی ندارند مناسب‌تر است؟

صندوق‌های سرمایه‌گذاری مشترک و حساب‌های پس‌انداز بانکی گزینه‌های مناسبی برای والدینی هستند که ریسک کمتری می‌خواهند و تجربه کافی در بازارهای سرمایه ندارند. این روش‌ها معمولاً پایدار و کم‌ریسک‌اند و مدیریت آن‌ها توسط افراد متخصص انجام می‌شود.

۳. چطور می‌توانم از ارزش پولم در برابر تورم محافظت کنم؟

خرید طلا، ملک، یا ارزهای معتبر (مانند دلار و یورو) و سرمایه‌گذاری در بازارهایی که پتانسیل رشد دارند، می‌تواند به حفظ ارزش پول شما در برابر تورم کمک کند. همچنین صندوق‌های سرمایه‌گذاری طلا و املاک نیز گزینه‌های مناسبی برای مقابله با تورم هستند.

۴. آیا بیمه‌های عمر برای آینده فرزندم مناسب‌اند؟

بله، بیمه‌های عمر و سرمایه‌گذاری دو مزیت را به همراه دارند؛ هم یک سرمایه‌گذاری بلندمدت هستند و هم در صورت بروز اتفاقات غیرمنتظره، پوشش بیمه‌ای فراهم می‌کنند. بسیاری از والدین از این روش به عنوان پشتوانه‌ای برای آینده فرزندشان استفاده می‌کنند.

۵. آیا سرمایه‌گذاری در ارزهای دیجیتال برای آینده فرزندانم مناسب است؟

ارزهای دیجیتال مانند بیت‌کوین و اتریوم ممکن است بازدهی بالایی داشته باشند، اما با توجه به نوسانات زیاد و ریسک بالا، این نوع سرمایه‌گذاری برای والدینی که تجربه زیادی در این زمینه ندارند، توصیه نمی‌شود. اگر قصد دارید در این حوزه سرمایه‌گذاری کنید، بهتر است مبلغ کمی را به این نوع دارایی اختصاص دهید.

۶. سرمایه‌گذاری در بورس برای آینده فرزندان چه مزایا و معایبی دارد؟

بازار بورس می‌تواند بازدهی بالایی داشته باشد، اما نیازمند دانش و تحمل ریسک است. برای والدینی که به دنبال سرمایه‌گذاری بلندمدت و بازدهی ترکیبی هستند، بورس گزینه‌ای مناسب است، اما بهتر است ابتدا با مشورت از افراد متخصص یا استفاده از صندوق‌های سرمایه‌گذاری وارد این بازار شوید.

۷. چه میزان از درآمدم را باید برای آینده فرزندم سرمایه‌گذاری کنم؟

پیشنهاد می‌شود که حداقل ۱۰ تا ۲۰ درصد از درآمد ماهانه‌تان را برای آینده فرزندتان کنار بگذارید. این میزان بستگی به اهداف و شرایط مالی شما دارد؛ اما با توجه به اهمیت پس‌انداز و سرمایه‌گذاری برای فرزندان، اختصاص درصدی از درآمدتان به این موضوع می‌تواند نقش بزرگی در تأمین آینده‌ای مطمئن برای آن‌ها داشته باشد.


اگر می‌خواهید در زندگی، موفقیت مالی کسب کنید


از کارآفرین‌های ثروتمند یاد بگیرید و مثل آنها عمل کنید.






Source link

داستان مدیران زن بد

آیا زن‌ها از مدیران زن بیزارند؟ + ۶ پیشنهاد برای حل رقابت‌های زنان علیه زنان


ممکن است شما هم به‌عنوان یک زن تجربهٔ ناخوشایندی از داشتن یک مدیر زن داشته باشید که کار کردن را برایتان سخت کرده باشد. اگر آقا هستید، ممکن است متوجه رفتارهای تبعیض‌گرایانهٔ مدیر زن‌تان نسبت به همکاران زن شده باشید و از خود بپرسید علت این رفتارها چیست؟ «آنا اکبری» (Anna Akbari) جامعه‌شناس، نویسنده و سخنران در مقاله‌ای به این موضوع پرداخته است. در ادامه، از زبان خودش مطلب را دنبال می‌کنیم. همراه ما باشید.

احتمالا حالا شما هم متوجه مطلبی شده باشید که می‌خواهیم درباره آن صحبت کنیم: بدرفتاری زنان با یکدیگر. شاید هم این ایده که زنان از هم‌جنس‌های خودشان حمایت نمی‌کنند، احساسات فمنیستی شما را تهییج کرده باشد. در هر صورت، بدرفتاری زنان با زنان راهی‌ است که با ادامه دادنش، مسیر را برای رشد خودمان در جامعه سخت‌تر می‌کنیم.

آیا بدرفتاری زنان با یکدیگر جهان‌شمول است؟

عده‌ای معتقدند این موضوع نسبی و وابسته به جغرافیا است و آن را «تفاوت‌های منطقه‌ای» می‌نامند. آنا اکبری می‌گوید وقتی پس از گذراندن نزدیک به دو دهه در نیویورک به سان‌فرانسیسکو رفته بودم، از تضادی که در تعاملات روزمره میان زنان وجود داشت به‌شدت متعجب شدم. به‌خاطر اینکه مدت زیادی در نیویورک بودم، شروع به زیر سؤال بردن خودم کردم. چپ‌چپ نگاه‌‌کردن‌های طولانی به من و برخوردهای نه‌چندان گرم (که به آنها عادت کرده بودم و البته از آنها خسته هم شده بودم)، تبدیل به استقبال‌ با روی خوش و آغوش گرم از زنان غریبه‌ای شد که خواستار دوستی و همکاری با من بودند. پس از مدت‌ها، اولین بار بود که حس کردم می‌توانم از حالت دفاعی‌ام بیرون بیایم.

البته، در نیویورک تعداد مردها نسبت به زنان کمتر است؛ همین مسئله سبب ایجاد تب‌وتاب مشهودی می‌شود. نگاه زیست‌شناختی به این موضوع حکم می‌کند که اساسا رقابت جنسیتی شکل‌دهندۀ رفتارها باشد. اما تجربهٔ فراگیری که در رابطه با زنان ساحل غربی آمریکا (سان‌فرانسیسکو) به‌دست آوردم، حساسیت‌های عبوسانهٔ نیویورکی‌ام را که با سختی به دست آورده بودم به خشم تبدیل کرد [و با خود گفتم]: چرا این‌قدر با یکدیگر بد هستیم؟

این تجربه آنا اکبری، نویسنده این مقاله بود اما ما هم در ایران کم شاهد چنین رفتارهایی نیستیم که گاهی زن‌ها از مدیران زن گله و شکایت بیشتری می‌کنند و با مدیران مرد سازگاری بیشتری دارند. پس بد نیست با داستان‌های مدیران زن و روابط آنها با کارکنان زن خود در دیگر نقاط دنیا هم آشنا شویم.

حقیقتی به نام مدیران زن بد

ما چیز زیادی درباره این پدیده نمی‌شنویم، زیرا زنان می‌ترسند که زنان دیگر آنها را بیزار از هم‌جنس خود و «بدجنس» خطاب کنند؛ در نتیجه، شجاعت ابراز چنین حقیقتی را ندارند؛ حقیقت این است که برخی زنان با یکدیگر به‌اندازهٔ کافی خوش‌برخورد نیستند. اما انکار حقیقت تغییری در وضعیت بحث‌برانگیز گروه بانوان و پیامدهای گستردهٔ آن ایجاد نخواهد کرد.

مؤسسه گالوپ در این باره تحقیقی در سال ۲۰۱۳ انجام داد. نتیجه نشان داد که اگرچه هر دو جنس ترجیح می‌دهند مدیر مرد داشته باشند (که تا همین‌جا هم ناراحت‌کننده است)، این در حالی است که زنان در مقایسه با مردان بیشتر به کار کردن برای مدیران مرد تمایل داشته‌اند (۳۹ درصد در مقایسه با ۲۶ درصد). اما علت چیست؟ چرا ما نمی‌خواهیم برای یکدیگر کار کنیم؟

داستان‌هایی از مدیران زن بد

هم‌کلاسی‌های قدیمی و همکاران زن جوان‌تر در سراسر آمریکا داستان‌های وحشتناکی از تجربهٔ داشتن مدیران زن در شروع کارشان برایم تعریف کرده‌اند. این کارآموزان در شروع کار از رئیس‌شان انتظار راهنمایی‌ و پندآموزی داشتند؛ اما چیزی که دریافت کردند جز تحقیرهای پرخاشگرانهٔ منفعل و دستورات متکبرانه نبوده است. در نتیجه، این زنان، با کمال تأسف اعتراف می‌کردند که کار کردن با مردان را ترجیح می‌دهند؛ زیرا رئیس‌های مرد چنین رفتاری نداشته‌اند و احتمال پیشرفت شان نیز بیشتر بوده است.

این گروه از زنان سوء استفاده جنسی یا زن‌گریزی برخی از مدیران مرد را نادیده نگرفته‌اند، اما نسبت به سرزنشی که از جانب زنان دریافت کرده‌اند دچار یأس شده‌اند.

ماجرای ترک کار به‌خاطر مدیر زن

در ادامه تجربهٔ ملاقات آنا اکبری با یکی از زنان موفق جوان و سخت‌کوش را با هم می خوانیم که تصویر واضح‌تری از این مشکل به ما می‌دهد:

«تجربهٔ من از داشتن یک مدیر زن «بد» بسیار مفصل بود. من تنها کارمند زن در گروه بودم و مدیرم تمام اضطراب و ناکامی‌اش را روی سر من خالی می‌کرد. فکر می‌کنم او حس می‌کرد که با من در رقابت است. من همیشه کارم را به‌خوبی انجام می‌دادم؛ به‌ویژه که می‌خواستم به او ثابت کنم از پس مسئولیت‌های بزرگ‌تر هم بر می‌آیم. من ایده‌های زیادی برای شرکت‌مان داشتم و یک پروفایل اینترنتی درست کردم که او هم به آن دسترسی داشته باشد.

یک روز که در حال حل مسئله بودیم، مدیرم به من گفت: “من هیچوقت به این فایل‌ها نگاه نکرده‌ام، و راستش را بخواهی، هیچ‌وقت هم نگاه نخواهم کرد.” من جا خوردم. مدیر قبلی‌ام ایده‌های من را بسیار دوست داشت و گاهی در دفتر او ساعت‌ها مشغول جلسات «طوفان فکری» (brainstorming) می‌شدیم.

من باوجود اینکه همکارانم را دوست داشتم، ترک شغل کردم؛ آن هم فقط به‌خاطر این موضوع که کارکردن با آن مدیر برایم بسیار دشوار بود. این موضوع واقعا ناراحتم می‌کرد.»

این داستان اصلا عجیب نیست، اما قصد من از بیان آن این نیست که بگویم تمام زن‌ها همیشه با همکاران زن‌شان بدرفتاری می‌کنند. قطعا چنین حرفی درست نیست و امیدوارم شما هم بتوانید دست‌کم یک مدیر زن را نام ببرید که در مسیر شغلی‌تان با شما مهربان و همراه بوده است. بااین‌حال، این حقیقت تغییر نمی‌کند: زنان بیشتر از مردان ترجیح می‌دهند که با مدیران مرد کار کنند و در مقابل مدیران زن معمولا کارمندان مرد را استخدام می‌کنند.

چرا زن‌ها از مدیران زن بیزارند؟

نفرت زنان در محیط کار از یکدیگر

تقریبا همهٔ ما با این کلیشه آشنایی داریم که یک زن رئیس در محل کارش، رفتاری شبیه به ملکه زنبورعسل دارد و همه را آزرده می‌کند. شاید این فقط استعاره به نظر برسد، اما برخی زنان حس می‌کنند که مدیر زن‌شان بیشتر از یک مدیر مرد، آنها را آزار می‌دهد و به آنها زور می‌گوید.

بررسی‌ها حاکی از آن است که اگر زنان حق انتخاب داشتند، معمولا مدیر مرد را به زن ترجیح می‌دهند. حتی در یک بررسی مشخص شد زنانی که سابقه کار طولانی‌تری دارند، معمولا کمتر خواستارِ داشتن مدیر زن هستند. خب، این حس از کجا می‌آید؟ در نگاه اول، به نظر می‌رسد که پدیدهٔ ملکه زنبورعسل این عقیده را تقویت می‌کند که زنان به‌طور طبیعی بدجنس هستند؛ اما این موضوع حقیقت ندارد. با این حال، «شرارت» به‌نوعی محصول جانبی محیط کار مدرن محسوب می‌شود.

ریشه این رفتار کجاست؟

برخی موقعیت‌های کوچک هستند که باعث به‌وجودآمدن چنین رفتارهای سمی‌ای می‌شوند. «لاری ای. رودمن» (Laurie A. Rudman) روان‌شناس اجتماعی و فمنیست آمریکایی دریافت که رفتار خوارشمارانه برخی زنان با یکدیگر را می‌توان با اصطلاح «توجیه سیستم» (system justification) توضیح داد: این اصطلاح برآمده از مفهومی روان‌شناختی است که در آن گروه‌های تحت‌ ستم طولانی، با تلاش برای ایجاد دنیایی ناعادلانه، کلیشه‌های منفی را درونی می‌کنند. می‌توان گفت که جایگاه زنان آمریکایی نسبت به مردان متفاوت است؛ بنابراین وقتی زنان فکر می‌کنند «من با چه کسی می خواهم کار کنم؟»، ناخودآگاه به حالت پیش‌فرض، به یک «مرد» فکر می‌کنند. برخی زنان به اطراف خود نگاه می‌کنند و تعداد زنان محدودی را می‌بینند که در حال انجام وظیفه هستند؛ پس این فرضیه به ذهن‌شان می‌رسد که احتمالا خود زن‌ها مشکل دارند.

این موضوع در برخی پژوهش‌ها نشان داده شده است. مثلا در آزمایشی، محققان از شرکت‌کنندگان خواستند در یک موقعیت بغرنج کامپیوتری هم‌تیمی‌هایشان را انتخاب کنند. آنها میان شریک‌های زن و مرد نامطمئن و مطمئن حق انتخاب داشتند و جایزه‌ای نقدی هم در انتظار آنها بود.

شرکت‌کنندگان مرد تفاوتی میان زن و مرد مطمئن قائل نبودند؛ اما هیچ‌کدام از شرکت‌کنندگان زن در این مسابقه، شریک زن مطمئن را انتخاب نکردند. تئوری دیگر این است که وقتی زنان در یک محیط مشترک با مردان کار می‌کنند، هم‌بستگی کمتری با همکاران زن‌شان دارند.

در پژوهش دیگری در سال ۱۹۸۰، دو گروه بررسی شدند: نخست، شرکت‌های حقوقی با اکثریت کارمندان مرد که تعداد زنان کارمندشان بیش از ۵ درصد نبود؛ دوم، شرکت‌های دیگری که تعداد زنان در آن بیشتر بود. در گروه اول، رقابت میان زنان بسیار شدید بود و تقریبا همه از همکارهای زن‌شان متنفر بودند؛ اما در شرکت‌هایی که زنان کارمند بیشتری داشت، زنان نیز از یکدیگر بیشتر حمایت می‌کردند.

زنانی که در شرکت‌هایی که اکثریت کارمندان آقا هستند کار می‌کنند، بر این باورند که تعداد کمی از زنان این شانس را دارند که به مقامات بالاتر ارتقا پیدا کنند. به همین دلیل، با دیگر زنان حالتی رقابتی پیدا می‌کنند. این موقعیت «تلاش سرسری» یا «توکنیسم» (tokenism) نامیده می‌شود. توکنیسم یعنی انجام حرکتی نمادین و بی‌مایه و بهادادن به چند عضو معدود از یک اقلیت به‌منظور ایجاد تصور برابری جنسی و نژادی در ذهن بقیهٔ افراد. این برابری فقط محدود به همان عضو توکن می‌شود که به او بها داده شده است؛ اما در عمل هیچ قدم مثبتی برای سایر اعضای اقلیت برداشته نشده است و آنها همچنان در فشارند. زمانی که موقعیت‌های محدودتری برای زنان وجود داشته باشد، آنها هم‌جنس‌های خود را موانعی دست‌وپاگیر در مسیر پیشرفت خودشان می‌بینند. احساس کم‌اهمیت بودن می‌تواند عارضهٔ روان‌شناسی دیگری به نام «خطر جانب‌گرایی» (favoritism threat) را در پی داشته باشد.

وجود رقابت میان زنان

آیا زن‌ها از مدیران زن بیزارند؟ ۶ پیشنهاد برای.webp

زنان از این که با کمک نکردن به یکدیگر به‌عنوان شخصی متعصب شناخته شوند نگران می‌شوند. در یک بررسی مشخص شد زنانی که موقعیت بالاتری دارند، تمایلی به جذب سایر زنان برای پیوستن به تیم‌شان ندارند. دلیل این موضوع این است که آنها معمولا فکر می‌کنند که برای رسیدن به پیشرفت شغلی، باید خودشان را از زنان دیگر دور نگه دارند تا در کنار مردان گروه به هدف‌شان برسند.

اما زمانی که زنان مثل مردها شروع به رئیس‌بازی می‌کنند، تعصب‌های کاملا جدیدی نسبت به آنها به‌وجود می‌آید. مدیران مرد می‌توانند رک و صریح باشند و حتی با فریاد خواسته‌هایشان را مطرح کنند، اما صریح بودن یک مدیر زن برای برخی کارمندان دور از انتظار است و آنها توقع دارند که رئیس زن نیز مثل اعضای تیم رفتاری منفعلانه، آرام و کنترل‌شده داشته باشد.

به همین دلیل، برخی محققان بر این باورند که کارمندان به اندازهٔ مدیران مرد به مدیران زن‌شان احترام نمی‌گذارند. این امر منجر به پدید آمدن چرخهٔ نادرستی می‌شود که مدیران هم با کارمندهایشان بدرفتاری می‌کنند و آنها در مقابل کمتر به رئیس خود فکر می‌کنند و این جریان ادامه دارد.

اما در اصل تمام این مشکلات بر سر یک موضوع است: وقتی راه رسیدن به موفقیت برای زنان دشوارتر باشد، آنها حس می‌کنند که به سختی می‌توانند به موفقیت برسند؛ چه برسد به این که یک زن دیگر را در کنار خودشان همراهی کنند.

چطور این معضل را حل کنیم؟

1733098323 749 آیا زن‌ها از مدیران زن بیزارند؟ ۶ پیشنهاد برای.webp

برای حل معضل بدرفتاری زنان با یکدیگر در محیط کار، تغییرات اساسی در نگرش‌ها و شیوه‌های مدیریتی ضروری است. در ادامه، چند راهکار برای کاهش این رفتارها و بهبود همکاری میان زنان در محیط‌های کاری ارائه می‌شود:

۱. ایجاد فضای حمایتگرانه: زنان باید در محیط‌های کاری احساس کنند که می‌توانند بدون ترس از رقابت‌های مخرب یا تحقیر، نظرات و ایده‌های خود را بیان کنند. تشکیل گروه‌ها و شبکه‌های حمایتی از زنان با تجربیات و مشاغل گوناگون می‌تواند به این مهم کمک کند.

۲. شکستن کلیشه‌ها و تغییر دیدگاه‌ها: برای تغییر دیدگاه‌هایی مانند «زنان در مقام رهبری باید ملایم‌تر و حمایتگرتر باشند»، باید به توانمندی‌های رهبری زنان مانند مردان توجه شود. این تغییر نگرش می‌تواند به ایجاد فضای همکاری و رشد کمک کند.

۳. آموزش و آگاهی‌رسانی: سازمان‌ها باید دوره‌های آموزشی و کارگاه‌هایی برای آشنایی با رفتارهای تبعیض‌آمیز و تأثیرات منفی آنها بر روابط کاری برگزار کنند. آموزش نحوه حمایت از همکاران زن و تقویت اعتماد به نفس می‌تواند به کاهش رقابت‌های منفی کمک کند.

۴. افزایش فرصت‌های رشد برای زنان: وقتی زنان احساس کنند که می‌توانند به سطوح بالای مدیریتی برسند، رقابت‌های منفی کاهش می‌یابد. سازمان‌ها باید برنامه‌های پرورش و توسعه استعدادهای زنان را در اولویت قرار دهند و فرصت‌های برابر برای پیشرفت خلق کنند.

۵. مشارکت مردان در تغییر فرهنگ سازمانی: تغییر واقعی زمانی رخ می‌دهد که تمام افراد سازمان، چه زن و چه مرد، مسئولیت ترویج این تغییرات را بر عهده بگیرند. مردان می‌توانند با حمایت از همکاران زن خود در موقعیت‌های رهبری و ترویج فرهنگ همبستگی، نقش مهمی ایفا کنند.

۶. گرفتن بازخورد و اصلاح رفتارها: مدیران باید از کارکنان خود بازخورد بگیرند و در صورت لزوم، رفتارهای خود را اصلاح کنند. برای مثال، مدیران زن باید مراقب باشند که فشارهای کاری خود را به همکاران زن منتقل نکنند و به‌جای رقابت با آنها، از آنان حمایت کنند.

چرا زنان باید در رهبری یکدیگر را تقویت کنند؟

1733098323 439 آیا زن‌ها از مدیران زن بیزارند؟ ۶ پیشنهاد برای

هرچند بسیاری از زنان در محل‌های کار با چالش‌هایی روبه‌رو هستند که ناشی از رقابت‌ها و رفتارهای منفی در برابر هم‌جنس‌های خود می‌باشد، اما این پدیده می‌تواند تغییر کند. تغییر این رفتار نیاز به آگاهی، حمایت متقابل و همکاری از سوی تمام افراد دارد، نه فقط زنان. در این بخش، نگاهی به نتایج تحقیقات جدید، تجربیات موفق و راهکارهایی برای بهبود شرایط خواهیم انداخت.

۱. تحلیل روان‌شناختی و اجتماعی رفتارهای رقابتی میان زنان

تحقیقات روان‌شناسی اجتماعی نشان می‌دهد که رقابت‌های منفی میان زنان ناشی از چند عامل پیچیده است. یکی از این عوامل پدیده‌ای به نام “توجیه سیستم” (System Justification) است. این مفهوم توضیح می‌دهد که وقتی گروهی از افراد به دلایلی در جامعه یا محیط کار ناعادلانه در موقعیت ضعیف‌تری قرار می‌گیرند، ممکن است برای جبران آن به درونی‌سازی و قبول کلیشه‌های منفی درباره خود بپردازند. این می‌تواند موجب رقابت و حس تهدید از سوی دیگر زنان در محیط کار شود. به‌طور خاص، زنان در محیط‌هایی که حضور محدودی دارند، احساس می‌کنند که تنها تعداد کمی از زنان قادر به پیشرفت هستند و در نتیجه، ممکن است رقابت میان آنها به شدت افزایش یابد.

در تحقیقی که در سال ۲۰۱۹ منتشر شد، نشان داده شده است که زنان در محیط‌های کاری که درصد بالاتری از زنان در آن حضور دارند، بیشتر به هم‌جنس‌های خود کمک می‌کنند و کمتر دچار رقابت‌های منفی می‌شوند. این موضوع نشان‌دهنده این است که وقتی تعداد زنان در یک محیط افزایش می‌یابد، فضا برای همکاری و حمایت متقابل نیز بیشتر می‌شود. بنابراین، یکی از راه‌های مقابله با رقابت‌های منفی، افزایش تعداد زنان در رهبری و موقعیت‌های کلیدی است تا فضا برای هم‌افزایی و همکاری فراهم شود.

۲. نتایج تحقیقات جدید: زنان به دنبال رهبری با حمایت بیشتر هستند

در سال‌های اخیر، بسیاری از تحقیقات نشان داده‌اند که زنان تمایل دارند در محیط‌هایی با فرهنگ حمایتی و همکاری بیشتر فعالیت کنند. بر اساس یک تحقیق که توسط McKinsey & Company در سال ۲۰۲۰ انجام شد، زنان در مقایسه با مردان، بیشتر از رویکردهای رهبری بر اساس شفافیت، همدلی و حمایت از تیم‌ها استقبال می‌کنند. این تحقیق همچنین نشان داد که زنان وقتی در محیطی با رهبری حمایتگرانه و انگیزشی کار می‌کنند، تمایل به رشد و پیشرفت بیشتری دارند.

این نکات نشان‌دهنده اهمیت حمایت متقابل میان زنان در محیط‌های کاری است. به‌ویژه در موقعیت‌های مدیریتی، زنان باید نه تنها مهارت‌های رهبری خود را تقویت کنند، بلکه به‌طور فعال به دیگر زنان در تیم خود کمک کنند تا آنها نیز بتوانند در مسیر پیشرفت شغلی خود حرکت کنند.

۳. تجربیات موفق از مدیران زن که فضای همکاری را ساختند

برخی از مدیران زن موفق در سراسر جهان توانسته‌اند فضایی منحصربه‌فرد از همکاری و حمایت میان زنان بسازند. به عنوان مثال، شریل سندبرگ، مدیر ارشد عملیات فیسبوک و نویسنده کتاب پا به میدان گذارید، از همان ابتدا در تلاش بوده است تا فضایی برای زنان در دنیای فناوری درست کند که در آن زنان به‌جای رقابت منفی، یکدیگر را تقویت کنند. سندبرگ در کتاب خود به این موضوع پرداخته است که برای موفقیت، زنان باید یکدیگر را حمایت کنند و در کنار هم رشد کنند، به‌جای اینکه در رقابت‌های منفی وارد شوند.

در سطح جهانی، بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها با بهره‌گیری از تجربیات چنین مدیران زنانی، تلاش کرده‌اند برنامه‌های حمایتی برای رشد شغلی زنان بسازند. برای مثال، برنامه‌های مربیگری و دوره‌های آموزشی که مدیران زن به زنان دیگر پیشنهاد می‌دهند، نه تنها باعث تقویت روابط میان هم‌جنس‌ها می‌شود، بلکه زمینه‌های جدیدی برای رشد شغلی ایجاد می‌کند.

نقش مردان در تسهیل تغییرات مثبت

1733098323 695 آیا زن‌ها از مدیران زن بیزارند؟ ۶ پیشنهاد برای

تغییرات مثبت در رابطه میان زنان و در محیط‌های کاری نیازمند همکاری و حمایت مردان نیز است. مردان در موقعیت‌های رهبری می‌توانند نقش کلیدی در حمایت از زنان ایفا کنند. به عنوان مثال، مردانی که از طرح‌های افزایش حضور زنان در رهبری و پیشرفت شغلی آنها حمایت می‌کنند، می‌توانند تأثیر زیادی در ایجاد فضایی مثبت برای همکاری میان زنان داشته باشند.

از طرف دیگر، باید به این نکته توجه کرد که تشویق و حمایت مردان از زنان در محیط‌های کاری نه تنها به نفع زنان است، بلکه باعث تقویت فرهنگ سازمانی و افزایش بهره‌وری تیمی می‌شود. در واقع، مردان می‌توانند با ایجاد فضایی که در آن زنان به راحتی به یکدیگر کمک کنند، به رشد و پیشرفت بیشتر سازمان کمک کنند.

سخن آخر

آنا اکبری از قول یکی از کارآفرینان موفق زن می‌گوید: «ممکن است مردها هم از یکدیگر خوش‌شان نیاید، اما همچنان موجب پیشرفت همدیگر می‌شوند. در حالی که یک زن ممکن است زن دیگری را حذف کند چون از طرز لباس پوشیدن او خوشش نمی‌آید.» این مثال کمی اغراق‌آمیز است، اما منظور این است که نتیجه چنین رفتارهایی می‌شود بدرفتاری یا دوری‌کردن زنان از یکدیگر.

آیا فکر می‌کنید مردها با حذف هم‌جنس‌های دیگرشان قدرت را به دست می‌گیرند؟ تقریبا برعکس. آنها به خوش‌گذرانی‌های مردانه و بازی‌های ویدیوئی می‌روند و رفتاری صمیمی با یکدیگر دارند.

«شریل سندبرگ» (مدیر ارشد عملیات فیسبوک) درست می‌گوید: ما باید وارد میدان شویم! اما نه‌فقط در محیط کار. زمان آن رسیده است که یکدیگر را دریابیم. سندبرگ کتابی به نام «پا به میدان گذارید؛ زنان و اراده آنها برای موفق شدن» (Lean In: Women, Work, and the Will to Lead)‌ دارد که در آن به این موضوع نیز پرداخته است.

نظر شما درباره این موضوع چیست؟ آیا شما هم به‌عنوان یک زن تجربه کار کردن با مدیران زن بد را داشته‌اید؟ برای‌مان از تجربیات‌تان بنویسید.

به روز رسانی: تحریریه چطور

نکاتی که کارمندان معمولی از آن بی‌خبرند.
آداب معاشرت صحیح در محیط کار چگونه است؟
چطور از آسیب‌های پشت‌میزنشینی نجات پیدا کنیم؟



Source link

هفت درس موفقیت از ایلان ماسک

درس‌هایی از موفقیت ایلان ماسک برای کارآفرینان جوان


ایلان ماسک کار‌آفرین موفق و بنیانگذار شرکت‌هایی مانند تسلا‌، پی‌پال، سولارسیتی و اسپیس‌ایکس (Space X) است که برای رسیدن به اهدافش هرگز دست از تلاش برنداشته و مصمم و بااراده پیش تاخته است. خیلی‌ها او را بعد از استیو جابز تاثیر‌گذارترین فرد در دنیای تجارت می‌دانند. ما در این مقاله می‌خواهیم درس‌هایی از موفقیت ایلان ماسک را معرفی کنیم که برای کارآفرینان جوان، مفید است.

ایلان ماسک از آن دسته کارآفرینانی است که تقریبا هر روز نامش در خبر‌ها شنیده می‌شود و تاثیر مهمی در تکنولوژی‌های روز دارد. یک روز او را در اخباری درباره‌ی تسلا می‌بینیم و روز دیگر در حالی که موفقیت‌هایش در اسپیس‌ایکس را جشن می‌گیرد. او به عنوان یک کارآفرین به آسانی به این موفقیت‌ها دست نیافته است. همین چند سال پیش ایلان با مشکلات حرفه‌ای و شخصی زیادی دست‌وپنجه نرم می‌کرد و حساب بانکی‌اش تقریبا خالی بود. درس‌های زیادی در موفقیت ایلان ماسک خصوصا برای کارآفرینان جوان وجود دارند که می‌خواهیم چند تا از آنها را با شما در میان بگذاریم.

۱. به ایده‌های خود اطمینان کنید

اولین استارتاپ ایلان به نام Zip2 که یک فهرست مشاغل و نیازمندی‌ها شبیه به شرکت Yelp بود، زمانی تاسیس شد که هنوز اینترنت خیلی رایج نشده بود. وقتی ایلان و برادرش پیش مغازه‌داران می‌رفتند و از آنها می‌خواستند که مغازه‌های خود را در بستر اینترنتی آنها ثبت کنند، هیچ کدام راضی به این کار نمی‌شدند. ولی آنها به ایده‌ی خود ایمان داشتند، شرکت را تاسیس کردند و در نهایت آن را به «کامپَک» (Compaq) به ارزش ۴۰۷ میلیون دلار فروختند. ایلان به حدی کارش را دوست داشت که شب‌ها در کنار میزش می خوابید و صبح‌ها همکارانش او را بیدار می‌کردند.

۲. زود و پرقدرت شروع کنید

مثل استارتاپ نیازمندی‌های Zip2، ایلان از همان اولین روز‌های اینترنت به بانک اینترنتی فکر می‌کرد. او می‌خواست بانک آنلاینی افتتاح کند که روزی بتواند از تمامی بانک‌های دیگر پیشی بگیرد. ماسک با پولی که از فروش Zip2 به دست آورده بود، شرکت آنلاین نقل‌و‌‌انتقال مالی X.com را تاسیس کرد. او به این دلیل که در مسائل مالی اطلاعات زیادی نداشت، به افرادی که در این زمینه دانش کافی داشتند ملحق شد وبعدا این شرکت با شرکت بزرگ «پی‌پال» ترکیب شد تا به همراه یکدیگر یکی از بزرگترین درگاه‌های انتقال پول دنیا شوند.

۳. همیشه تکالیف‌تان را انجام دهید و با آمادگی کامل به سمت ایده‌های خود بروید

در تاریخ مدرن، ایلان ماسک بعد از استیو جابز تنها کسی است که تا این حد بر صنایع و تجارت‌های مختلف تاثیر گذاشته است. ما در فعالیت‌های حرفه‌ای ماسک مانند Zip2، تسلا، پی‌پال، و اسپیس‌ایکس تجارت‌های مختلفی می‌بینیم. اما دلایل موفقیتش چه چیز‌هایی هستند؟ او همیشه آماده است و همیشه تکالیفش را به طور کامل انجام می‌دهد. زمانی که ماسک وارد صنعت هوانوردی شد، خیلی از غول‌های این صنعت تصور می‌کردند او هم مانند خیلی از میلیونرهایی است که فقط برای سرگرمی به این صنعت می‌آیند و خیلی زود هم شکست می‌خورند. ولی ایلان ماسک فرق می‌کرد. او با آمادگی کامل و با اهداف کاملا مشخص وارد این صنعت شد و حالا به جایی رسیده که استانداردها را او تعیین می‌کند.

۴. افراد جوانِ بااستعداد را استخدام و به آنها اعتماد کنید

ایلان تیمش را هم در اسپیس‌ایکس و هم در تسلا از بین جوانان مستعد انتخاب کرد و برای این کار همیشه خودش پیشقدم می‌شد و با مهندسان جوان و با استعداد تماس می‌گرفت. با اینکه تیم بی‌تجربه‌ی او اشتباهات زیادی مرتکب می‌شوند، اما به خاطر انرژی‌ای که دارند و رهبری پویایی که از آنها حمایت می‌کند هنوز هم می‌توانند بهترین نتایج را به دست آورند. ولی همه‌ی اینها به شرطی است که خودتان از دیگران بیشتر کار کنید. یکی از همکاران ایلان ماسک می‌گوید، زمانی که همه‌ی اعضای تیم ۲۰ ساعت در روز کار می‌کردند، ایلان ۲۳ ساعت کار می‌کرد.

۵. روش‌های سنتی کار‌ کردن را تغییر دهید

هفت درس از موفقیت ایلان ماسک برای کارآفرینان جوان

صنعت فضا و هوانوردی در آن زمان (و حتی حالا) روش‌های قدیمی کار را دنبال می‌کرد. وقتی ایلان ماسک وارد این صنعت شد، یکی از چالش‌های اصلی برای اسپیس‌ایکس این بود که با شرکت‌های بزرگی مانند بوئینگ رقابت کند. اسپیس‌ایکس ایده‌ی راکت‌هایی که چند بار قابل استفاده بودند را مطرح کرد و با اولین فرود موفقیت آمیز آنها قدم بزرگی در این زمینه برداشته شد. استراتژی‌هایی که بر مبنای صرفه‌جویی در هزینه‌ها بودند برای اسپیس‌ایکس در این صنعت برتری رقابتی ایجاد کردند و برای اولین بار می‌توانیم امیدوار باشیم که پرواز‌های ارزان قیمت برای مسافران عادی در فضا فراهم شوند.

۶. هرگز دست از مبارزه بر‌ندارید

ایلان ماسک مبارزی است که خیلی زود حمله‌ی متقابل می‌کند. زمانی که X.com مشکل پیدا کرده بود، چند نفر هیئت‌مدیره را متقاعد کردند که ایلان ماسک را از سمت مدیر‌عامل بر‌کنار کنند. خبر زمانی به ماسک رسید که ۹ ماه بعد از ازدواجش در ماه عسل بود و با اولین پرواز برگشت تا با این موقعیت روبه‌رو شود. همینطور، زمانی که شرکت خودروسازی تسلا موفق نشد اولین رودِستر خود را در زمان تعیین شده تولید کند و در آستانه‌ی ورشکستگی قرار‌ داشت، یکی از مدیران برای اینکه جای ایلان ماسک را بگیرد تصمیم گرفت دیگر بودجه‌ای برای شرکت تامین نکند. اما او تسلیم نشد و به مبارزه ادامه داد. او تمام سرمایه‌ی خود را گرو گذاشت تا از ورشکستگی جلوگیری کند و موفق شد. در این مبارزه، به حدی به ایلان فشار آمد که بیمار شد و چند ماه طول کشید تا بتواند قوای خود را باز‌یابد.

۷. از زندگی لذت ببرید و موفقیت‌هایتان را جشن بگیرید

با اینکه ایلان ماسک زندگی حرفه‌ای پر‌مشغله‌ای دارد اما همیشه زمانی را به لذت بردن از زندگی اختصاص می‌دهد. وقتی سهم خود را از فروش اولین استارتاپش دریافت کرد، یک آپارتمان ۱۷۰ متری خرید و از آپارتمان قبلی که با سه نفر دیگر به طور اشتراکی زندگی می کرد نقل مکان کرد. همچنین یک اتومبیل مک‌لارنِ ۱ میلیون دلاری خرید که در آن زمان فقط ۶۲ عدد از آنها تولید شده بود و حتی CNN هم یک مستند درباره‌ی فرستادن ماشین به خانه‌ی او تهیه کرد.

پیش‌بینی‌های ایلان ماسک درباره آینده: سال ۲۰۴۰ از نگاه ایلان ماسک چطور است؟

1733094190 893 درس‌هایی از موفقیت ایلان ماسک برای کارآفرینان جوان

 

برگرفته از: entrepreneur.com

کسب‌وکار خود را با سرمایه کم شروع کنید

به مدت محدود



Source link

اقتصاد خلاق چیست؟ + تعریف اقتصاد خلاق، ویژگی‌ها و مزایا

اقتصاد خلاق چیست؟ + تعریف اقتصاد خلاق، ویژگی‌ها و مزایا


در سال‌های اخیر، اصطلاح اقتصاد خلاق به‌طور فزاینده‌ای در بحث‌های مربوط به روندهای اقتصادی جهانی، صنایع فرهنگی و نوآوری محبوب شده است. اما اقتصاد خلاق دقیقاً چیست و چرا درک آن اهمیت دارد؟ در این مطلب می‌خواهیم درباره مفهوم اقتصاد خلاق، ویژگی‌های آن و برخی از جنبه‌های آن صحبت می‌کنیم. می‌خواهیم بدانیم که اقتصاد خلاق چه بخش‌هایی را در برمی‌گیرد و چرا برای همه مهم است؟ خواهیم دید که از سیاست‌گذاران گرفته تا کارآفرینان، هنرمندان و عموم مردم به اقتصاد خلاق اهمیت می‌دهند. اما چرا و چطور؟

اقتصاد خلاق چیست؟

اصل، اقتصاد خلاق به ارزش اقتصادی حاصل از صنایع و فعالیت‌های خلاقانه اشاره دارد. این صنایع بر اساس خلاقیت انسانی، میراث فرهنگی و دارایی‌های فکری برای تولید ثروت و اشتغال ایجاد می‌شوند. اقتصاد خلاق بر ایده‌ها، نوآوری و بیان هنری استوار است که آن را به موتور قدرتمند برای رشد و توسعه اجتماعی تبدیل می‌کند.

اقتصاد خلاق شامل طیف وسیعی از بخش‌ها است، از جمله:

  • هنرهای سنتی
  • طراحی
  • رسانه و سرگرمی
  • فناوری دیجیتال

این مفهوم فراتر از تولید محتوایی مانند فیلم‌ها، موسیقی و هنر است و بخش‌هایی مانند:

  • تبلیغات
  • نشر
  • معماری
  • بازی‌های ویدیویی
  • مد
  • نوآوری‌های مبتنی بر تکنولوژی (مانند توسعه اپلیکیشن‌ها و طراحی دیجیتال)

را نیز در بر می‌گیرد.

اصطلاح «اقتصاد خلاق» در سال ۲۰۰۱ میلادی توسط جان هاوکینز، عضو کمیته مشاوره برنامه توسعه سازمان ملل متحد (UNDP) متداول شد. وی اقتصاد خلاق را به ۱۵ صنعت، از هنر گرفته تا علم و فناوری تعمیم داد. این مفهوم از گستردگی زیادی برخوردار است، چرا که نه تنها کالاها و خدمات فرهنگی، بلکه بازی‌ها، اسباب بازی‌ها و کل حوزه تحقیق و توسعه را در برمی‌گیرد؛ بنابراین، این مفهوم علاوه بر این که فعالیت‌ها و فرایندهای فرهنگی را هسته یک اقتصاد قدرتمند قلمداد می‌کند، با نمودهای خلاقیت در حوزه‌هایی که معمولاً فرهنگی تلقی نمی‌شوند، نیز سر و کار دارد.

اقتصاد خلاق بر مبنای سرمایه‌های خلاق تعریف می‌شود و به عنوان یکی از عوامل ایجادکننده رشد اقتصادی و اجتماعی جوامع پیشرفته به‌شمار می‌آید. این مفهوم دو ویژگی خاص دارد:

  1. ارزش افزوده آن ناشی از فعالیت‌های خلاق ذهن و پردازش فکر است.
  2. در این نوع اقتصاد، صنایع با برداشت کمتر از طبیعت و محیط زیست و آلودگی کمتری که برای محیط زیست ایجاد می‌کنند، آسیب به مراتب کمتری را نسبت به اقتصاد کلاسیک در طبیعت ایجاد می‌کنند.

به عبارت دیگر، اقتصاد خلاق یعنی:
فعالیت‌های اقتصادی که برای تحقق اهداف تجاری نیاز دارد استعدادهای خلاق را به کار بگیرد.

چرا اقتصاد خلاق مهم است؟

اقتصاد خلاق چیست؟ تعریف اقتصاد خلاق، ویژگی‌ها و مزایا

همکاری کنند و به روش‌هایی که پیش‌تر غیرممکن بود، خلاقانه عمل کنند. ابزارهای دیجیتال، پلتفرم‌های رسانه اجتماعی و تجارت الکترونیک امکان دسترسی به مخاطبان جهانی را فراهم کرده‌اند، در حالی که نوآوری‌هایی در زمینه‌هایی مانند هوش مصنوعی و واقعیت مجازی، افق‌های جدیدی را برای خلاقیت و کارآفرینی باز کرده است.

اما اقتصاد خلاق فقط به فناوری محدود نمی‌شود، بلکه به تنوع و انطباق‌پذیری نیز مربوط می‌شود. برخلاف بخش‌های سنتی مانند تولید یا کشاورزی، اقتصاد خلاق بر اساس ارزش ابتکار انسانی و توانایی انطباق با تقاضاها و روندهای درحال‌تغییر ساخته شده است. خلاقیت فقط در قالب هنر وجود ندارد؛ بلکه در همه‌چیز از کمپین‌های تبلیغاتی و طراحی محصولات تا استراتژی‌های کسب و کار و نوآوری اجتماعی نفوذ می‌کند.

تأثیر اقتصادی خلاقیت

1733090303 728 اقتصاد خلاق چیست؟ تعریف اقتصاد خلاق، ویژگی‌ها و مزایا.webp

اقتصادی اقتصاد خلاق قابل‌توجه است و پتانسیل آن همچنان در حال رشد است. طبق گزارش یونسکو، اقتصاد خلاق جهانی در سال ۲۰۲۱ بیش از ۲.۲۵ تریلیون دلار ارزش داشت و به‌طور مداوم سریع‌تر از سایر بخش‌ها در حال رشد است. این رشد، تحت سیطره جهانی‌شدن هدایت می‌شود. جایی که تقاضا برای محتوا، ایده‌ها و سرگرمی در سراسر جهان در حال افزایش است.

در کشورهایی مانند ایالات متحده و بریتانیا، صنایع خلاق سهم زیادی در تولید ناخالص داخلی دارند. برای مثال، در بریتانیا، صنایع خلاق در سال ۲۰۲۰ حدود ۱۱۵ میلیارد پوند را تشکیل دادند که تقریباً ۶٪ از اقتصاد کشور است. در ایالات متحده، بخش‌هایی مانند فیلم و تلویزیون، موسیقی و طراحی هر سال میلیاردها دلار به اقتصاد کمک می‌کنند و شغل ایجاد می‌کنند و نوآوری را در صنایع مستقر و بخش‌های نوظهور پیش می‌برند.

اقتصاد خلاق تنها به پولی که تولید می‌کند محدود نمی‌شود، بلکه نقش اساسی در تبادل فرهنگی و توسعه اجتماعی ایفا می‌کند. اقتصاد خلاق می‌تواند موانع را از میان بردارد، همکاری‌های بین‌فرهنگی را تقویت کند و مردم را با استفاده از شیوه‌های جدید و هیجان‌انگیز به هم پیوند دهد.

بخش‌های اصلی اقتصاد خلاق

اقتصاد خلاق یک صنعت واحد نیست، بلکه مجموعه‌ای از بخش‌های متنوع است. در اینجا برخی از بخش‌های برجسته این اکوسیستم آورده شده است:

۱. هنر و فرهنگ

هنر و فرهنگ سنتی مدت‌هاست که در قلب اقتصاد خلاق قرار دارند. این شامل هنرهای تجسمی، تئاتر، رقص، ادبیات و موسیقی است. هنرمندان و اجراکنندگان در این زمینه‌ها بر اساس استعداد، خلاقیت و نوآوری خود آثار تولید می‌کنند که مردم را سرگرم می‌کند، تفکر را برمی‌انگیزد و به تار و پود فرهنگی جامعه کمک می‌کند. مؤسسات فرهنگی، موزه‌ها و گالری‌ها نیز نقش مهمی در حفظ و نمایش آثار خلاق دارند.

۲. طراحی

طراحی یکی از عوامل اصلی در اقتصاد خلاق است که شامل صنایع مختلفی مانند طراحی صنعتی، طراحی گرافیک، طراحی داخلی، طراحی مد و معماری می‌شود. طراحی جزء جدایی‌ناپذیر هر چیزی است از لباس‌هایی که می‌پوشیم تا ساختمان‌هایی که در آن‌ها زندگی می‌کنیم تا محصولات دیجیتالی که روزانه از آن‌ها استفاده می‌کنیم. در دنیای مدرن که به زیبایی‌شناسی و تجربه کاربری وابسته است، حضورطراحان برای ایجاد محصولات کاربردی و دارای جذابیت بصری لازم است.

۳. رسانه و سرگرمی

رسانه و سرگرمی احتمالاً شناخته‌شده‌ترین بخش‌های اقتصاد خلاق هستند. این بخش شامل فیلم، تلویزیون، رادیو، موسیقی و بازی‌های ویدیویی می‌شود. این صنایع به میلیاردها دلار در سطح جهانی ارزش دارند و محتوایی تولید می‌کنند که مردم را سرگرم، مطلع و آموزش می‌دهد. ظهور پلتفرم‌های استریمینگ، رسانه‌های اجتماعی و تولید محتوای دیجیتال این صنایع را متحول کرده است و به خالقان مستقل این امکان را می‌دهد که به راحتی مخاطبان جهانی پیدا کنند.

۴. فناوری و نوآوری دیجیتال

در دنیای دیجیتال امروزی، فناوری نقش حیاتی در اقتصاد خلاق ایفا می‌کند. تقاطع خلاقیت و فناوری باعث ایجاد بخش‌های جدیدی مانند توسعه اپلیکیشن، طراحی بازی‌های ویدیویی، واقعیت افزوده و واقعیت مجازی و بازاریابی دیجیتال شده است. راه‌حل‌های خلاقانه فناوری در تبلیغات، سرگرمی، سلامت و آموزش استفاده می‌شود. برای مثال، هنرمندان و طراحان واقعیت مجازی (VR) اکنون می‌توانند تجربیات غوطه‌ورکننده‌ای برای کاربران ایجاد کنند، در حالی که توسعه‌دهندگان اپلیکیشن ابزارهایی می‌سازند که به کاربران امکان می‌دهند تا خلاقیت خود را بیان کنند.

۵. تبلیغات و بازاریابی

حرفه‌ای‌های خلاق همچنین جزء جدایی‌ناپذیر از صنایع تبلیغات و بازاریابی هستند که بر ایجاد پیام‌ها، روایت‌ها و استراتژی‌های برندینگ قوی تمرکز دارند. آژانس‌های تبلیغاتی، بازاریابان دیجیتال و تولیدکنندگان محتوا نقش‌های کلیدی در ایجاد هویت برند، رسیدن به مخاطبان هدف و ایجاد کمپین‌هایی دارند که تعامل مصرف‌کنندگان را افزایش می‌دهند.

۶. نشر

صنعت نشر شامل کتاب‌ها، مجلات، روزنامه‌ها و محتوای دیجیتال مانند وبلاگ‌ها، کتاب‌های الکترونیکی و مقالات آنلاین می‌شود. نویسندگان، روزنامه‌نگاران، ویراستاران و ناشران به اقتصاد خلاق از طریق تولید محتوایی که مردم را مطلع، سرگرم و جذب می‌کند، کمک می‌کنند. صنعت نشر نه‌تنها در فرهنگ و آموزش، بلکه در بازارهای اقتصادی نیز نقشی اساسی ایفا می‌کند.

آینده اقتصاد خلاق

به‌طور کلی، اقتصاد خلاق ادامه خواهد داد به رشد و تحول. ترکیب روزافزون فناوری و خلاقیت راه‌های جدیدی برای ایجاد، توزیع و مصرف محتوا ایجاد خواهد کرد.

هوش مصنوعی، واقعیت افزوده و دیگر فناوری‌های پیشرفته درهای بیشتری به روی امکانات خلاقانه خواهند گشود و تجربه‌های شخصی‌تر و غوطه‌ورکننده‌تری فراهم خواهند آورد. همانطور که جهان به طور فزاینده‌ای به هم متصل می‌شود، تقاضا برای راه‌حل‌های جهانی خلاق افزایش خواهد یافت.

دولت‌ها، کسب و کارها و افراد باید با یکدیگر همکاری کنند تا محیطی را پرورش دهند که از خلاقیت، نوآوری و کارآفرینی حمایت کند. این شامل سرمایه‌گذاری در آموزش و توسعه مهارت‌ها، حفاظت از حقوق مالکیت معنوی و حمایت از سیاست‌های فراگیر است تا اطمینان حاصل شود که همه افراد به فرصت‌های اقتصاد خلاق دسترسی دارند.

نتیجه‌گیری: خلاقیت در قلب رشد اقتصادی

اقتصاد خلاق چیزی بیشتر از یک کلمه مد روز است. این مضمون، نیرویی قدرتمند است که آینده کار و رشد را شکل می‌دهد. در دنیایی که فناوری، فرهنگ و کسب‌وکار دائماً در حال تحول هستند، خلاقیت سوختی برای پیشرفت، نوآوری و تغییر فراهم می‌کند. خواه شما هنرمند، کارآفرین، تکنولوژیست یا مصرف‌کننده باشید، اقتصاد خلاق فرصت‌هایی برای ابراز شخصی، توانمندسازی اقتصادی و تأثیر اجتماعی به همراه دارد.

با گذشت زمان خلاقیت رنگ نمی‌بازد و همچنان عاملی تعیین‌کننده در نحوه کار، زندگی و ارتباط ما خواهد بود. با پذیرش پتانسیل اقتصاد خلاق، می‌توانیم امکانات جدیدی برای افراد، جوامع و جهان فراهم کنیم.

 

در این مجموعه ارزشمند، تمام نیازمندی‌های شما برای شروع و رشد کسب‌وکار فراهم شده است.

این مجموعه حاصل تجربیات اساتید هاروارد است که هر یک،‌ از کارآفرینان و مشاوران بزرگ در دنیا هستند.




Source link

چطور بازخورد مدیریتی بدهیم؟ - چطور

چطور بازخورد مدیریتی بدهیم؟ – چطور


ما آدم‌ها معمولاً از بازخورد گرفتن در مسیر شغلی و حتی در مسیر یادگیری می‌ترسیم. شاید به این دلیل که نگرانیم دیگران متوجه عیب و نقص‌های احتمالی ما شوند. اما زندگی در جامعه بدون دریافت بازخورد ممکن نیست. قسمت سخت‌تر ماجرا این است که گاهی به عنوان مدیر لازم است بازخورد مدیریتی دهیم. چرا که بازخورد ما برای بهبود فعالیت کارمندان حیاتی تلقی می‌شود. در این مورد، طبیعی است که شما به عنوان یک مدیر نخواهید کارمندان خود را ناراحت کنید. اما واکنش دیگران به بازخوردی که می‌دهید معمولاً خارج از کنترل شماست. ممکن است یک کارمند در برابر بازخورد شما جبهه بگیرد، ‌کارمندی دیگر شاید گریه کند بازخوردتان را نپذیرد. کارمند دیگری شاید سؤالی بپرسد و حتی گاهی هم کارمندی پیدا می‌شود که آن را بپذیرد. در هرصورت شما در مقام مدیر سازمان می‌توانید نظر و بازخورد خود را تا حد امکان به‌شکلی مفید و سازنده بیان کنید.

بازخورد مدیریتی چطور بیان می‌شود؟

همان‌طور که گفتیم، هر چند شاید ارائه و دریافت بازخورد در نگاه نخست چندان خوشایند نباشد اما اگر نحوه بیان بازخورد درست و مناسب باشد، می‌توانیم به اثرگذاری آن امیدوار باشیم. برای ارائه بازخورد صادقانه و بدون غرض‌ورزی رعایت نکات زیر را به شما پیشنهاد می‌دهیم:

  • نیت مثبت خود از بازخورد را بیان کنید.
  • درخواست و بازخورد خود را به‌طور شفاف بیان کنید.
  • تأثیرات بازخورد خود را اعلام کنید.
  • بر نقاط قوت فرد مدنظر تمرکز کنید.
  • گام‌های عملی پیشنهاد کنید.

تصورات کلیشه‌ای مدیران درباره بازخورد مدیریتی

اغلب مدیران تصورات کلیشه‌ای یا قالبی در ذهن دارند. این تصورات باعث می‌شود از ارائه بازخورد بپرهیزند. با این حال، مدیران باید به این نکته توجه کنند ارائه‌ بازخورد به‌موقع، مفید و صادقانه هم برای کارمندان راه‌گشا است و هم برای سازمان. اغلب مدیران تصورات قالبی و تفکرات نادرست درباره بازخورد دارند. اغلب مدیران به‌اشتباه فکر می‌کنند:

۱. گفت‌وگو و فرایند ارائه بازخورد طولانی و خسته‌کننده است.

۲. ارائه بازخورد باید کامل و بی‌نقص باشد.

۳. ارائه بازخورد ممکن است منجر به سوءتفاهم شود.

در ادامه این مطلب، قصد داریم این تصورات قالبی مدیران درباره ارائه بازخورد را بررسی کنیم و راهکارهایی نیز برای رفع این مشکلات مطرح کنیم. با ما همراه باشید:

چطور بازخورد مدیریتی بدهیم؟ چطور

تصور قالبی اول این است که فرایند بیان بازخورد می‌تواند به مکالمه‌ای طولانی و خسته‌کننده تبدیل شود. موقعیتی را تصور کنید که در آن با یکی از همکاران رابطه کاری خوبی دارید. شما به نظرات او اهمیت می‌دهید و او هم به نظرات شما احترام می‌گذارد. شما متوجه شده‌اید که او به کیفیت کار خود و تأثیرش بر دیگران و پروژه‌ها اهمیت می‌دهد. علاوه بر این، وقتی در گذشته هم به او بازخورد دادید، بدون حالت تدافعی آن را پذیرفت. او حتی تغییرات مدنظر شما را اعمال کرد. در این موقعیت احتمالاً شما با کسی سر و کار دارید که به‌راحتی بازخورد را می‌پذیرد و براساس آن عمل می‌کند. وقتی با چنین فردی همکارید، نیازی به گفت‌وگوهای طولانی نیست. می‌توانید به‌راحتی و بدون نگرانی بازخورد بدهید. اما بدیهی است که تمام آدم‌ها به راحتی بازخوردهای دریافتی را قبول نمی‌کنند. در آن موارد، مکالمه‌ طولانی‌تری در پیش دارید. اما به‌صورت پیش فرض نباید تصور کنید که هر گفت‌وگویی در این‌باره طولانی یا پیچیده است. چرا که اگر نکات ساده‌ای را در حین بیان بازخورد رعایت کنید، به‌احتمال زیاد مکالمه‌ای کوتاه، کاربری و مفید در پیش خواهید داشت.

در تصور قالبی دوم، اغلب مدیران تصور می‌کنند بازخورد مدیریتی که می‌دهند، حتماً باید کامل و بی‌نقص باشد. بازخورد یک مدیر درباره عملکرد کارکنانش، ترکیبی از مشاهدات عینی و نظرات شخصی است. این بدان معناست که زاویه دید کارمند شما ممکن است با زاویه دید شما متفاوت باشد. پس بازخورد ابتدایی شما ممکن است درست یا کامل نباشد.‌ به‌همین دلیل، بیان بازخورد را نباید مکالمه‌ای یک‌طرفه و قطعی دانست. در این موارد، می‌توان یک گفت‌وگوی دوطرفه داشت که در آن هر دو طرف بتوانند نظرات و دیدگاه‌های خود را مطرح کنند. این رویکرد به شما کمک می‌کند تا اطلاعات بیشتری کسب کنید، نظرات و واکنش‌های کارمندتان را بشنوید و در صورت نیاز، بازخورد خود را اصلاح یا به‌روزرسانی کنید. به این ترتیب، بازخورد نهایی شما دقیق‌تر و سازنده‌تر خواهد بود. پس می‌توان نتیجه گرفت با یک گفتگوی دوطرفه درباره بازخورد، احتمالاً اطلاعات جدید، دیدگاه‌های اضافی و حتی واکنش‌هایی دریافت خواهید کرد که باید در نظر بگیرید. این مورد ممکن است به این معنا باشد که جلسه‌ی برنامه‌ریزی شده‌‌ی ۳۰ دقیقه‌ای شما طولانی‌تر شود. اما هیچ ایرادی ندارد. مهم این است که بازخورد نهایی برای هر دوی شما مفیدتر باشد.

در تفکر قالبی سوم، اغلب مدیران فکر می‌کنند که بیان بازخورد می‌تواند منجر به سوءتفاهم شود. می‌توان گفت دغدغه‌ بسیاری از مدیران هنگام بیان بازخورد این است که کارکنان خود را ناراحت یا عصبی کنند‌. در واقع، اضطراب آن‌ها درباره واکنش کارکنان‌شان باعث تأخیر یا ممانعت از ارائه‌ بازخورد مفید، به‌موقع و مستقیم می‌شود. به همین دلیل است که اغلب کارکنان نمی‌دانند چه کاری را به خوبی انجام می‌دهند، کجا نیاز به پیشرفت دارند، انتظارات از آن‌ها چیست و چگونه باید به آن برسند. به عنوان یک مدیر طبیعی است که نخواهید زیردست خود یا هر فرد دیگری را ناراحت کنید. با این حال همانطور که گفتیم، واکنش‌ها و پاسخ‌های دیگران به بازخورد شما تا حد زیادی از کنترل شما و گاهی اوقات حتی از کنترل آن‌ها خارج است. اینکه یک کارمند بازخورد را چگونه برداشت کند به عوامل متعددی مانند شخصیت او، وضعیت فعلی‌اش، تجربیات کلی زندگی، پیشینه فرهنگی‌ و بسیاری عوامل دیگر بستگی دارد. شما در نهایت می‌توانید با دقت در نحوه‌ی ارائه‌ی بازخورد، آن را مفید و سازنده انجام دهید. اما باید بدانید که کنترل کامل و همه‌جانبه بر آن ندارید.

بازخورد سازنده، شیوه انتخابی مدیران برنده

هر زمان که قصد دارید بازخورد مدیریتی و بدهید، باید بدانید که ممکن است بیشتر از یک مکالمه‌ ساده طول بکشد. چرا که بازخورد مسئله‌ای پیچیده و چندوجهی است. مخصوصاً در مواردی که مطمئن نیستید فرد مقابل بازخورد شما را درک کرده باشد. گاهی حتی خودتان هم اطمینان ندارید که دیدگاه فرد مقابل را درک کرده‌ باشید و بخواهید واقعاً به او گوش دهید. چرا که معمولاً در زمینه بیان بازخورد اختلاف نظر وجود دارد. در نهایت، بهتر است بدانید که بازخوردهای خوب از ابزارهای کلیدی برای پیشرفت در محیط‌های شغلی محسوب می‌شوند. پس اگر ترس‌ها و تصورات غلط درباره‌ آن‌ها را کنار بگذاریم، می‌توانیم به بهبود عملکرد و ارتباطات خود امیدوار باشیم. بازخورد صحیح و سازنده، با تمرکز بر نقاط قوت و ارائه‌ پیشنهادهای عملی، به رشد فردی و تیمی کمک می‌کند. پس می‌توان نتیجه گرفت که رویکردی باز و صادقانه، می‌تواند به ایجاد محیطی مثبت و سازنده کمک کند که در آن، هر فرد فرصت شکوفایی و رشد دارد.

 

منبع: HBR



Source link