نیکون از خریداری کامل رد دیجیتال سینما (RED )، بازیگر برجسته بازار دوربین‌های سینمایی حرفه‌ای، خبر داد؛ با این معامله که جزئیات مالی آن فاش نشده، رد به‌صورت کامل به زیرمجموعه‌ی غول ژاپنی تبدیل می‌شود.
این حرکت استراتژیک با هدف بهره‌مندی از تخصص رد در حوزه دوربین‌های سینمایی دیجیتال، از جمله فناوری فشرده‌سازی عکس و علم رنگ‌شناسی شناخته‌شده این شرکت، صورت گرفته است؛ نیکون امیدوار است تا از توانایی‌های رد به‌عنوان سکوی پرتابی برای ورود قدرتمند‌تر به صنعت فیلم‌سازی حرفه‌ای استفاده کند.
دوربین‌های رد در فیلمبرداری آثار بسیار پرطرفدار و تحسین‌شده‌ای نظیر نگهبانان کهکشان ۳، کاپیتان مارول، مستند سیاره زمین ۲، و سریال‌های مشهوری چون بازی مرکب، شکارچی ذهن، پیکی‌بلايندرز و کوئینز گمبیت به کار رفته‌اند.
شرکت رد در سال ۲۰۰۵ توسط جیم جانارد، مؤسس برند اوکلی در حوزه تجهیزات ورزشی و عینک آفتابی، تأسیس شده و در حال حاضر نزدیک به ۲۲۰ کارمند دارد و دفتر مرکزی آن در فوت‌هیل رنچ، ایالت کالیفرنیا قرار دارد.
جرد لند، رئیس رد، در بیانیه‌ای در فیسبوک اعلام کرد این خرید، نقطه عطفی برای نیکون محسوب می‌شود و می‌راث غنی این شرکت در تصویربرداری حرفه‌ای و مصرفی را با توانایی‌های نوآورانه رد ادغام می‌کند. او همچنین از تعریف مجدد بازار دوربین‌های سینمایی دیجیتال حرفه‌ای از طریق تلاش‌های مشترک برای گسترش محصولات ابراز شوق کرد.
این استحواذ کمتر از یک سال پس از شکایت رد از نیکون به دلیل ادعای نقض حق ثبت اختراع فناوری فشرده‌سازی ویدئو در دوربین مدل رخ می‌دهد؛ آن شکایت در آوریل ۲۰۲۲ (فروردین و اردیبهشت ۱۴۰۱) پس از چالش اعتبار ثبت اختراع توسط نیکون، رد شد.
پیش از این، رد در سال ۲۰۱۸ با گوشی رد هیدروژن وان که دارای نمایشگر هولوگرافیک و معماری ماژولار بود، سعی در ورود به بازار تلفن‌های هوشمند داشت؛ اما این محصول ناکامی تجاری بود و ظرف یک سال تولید آن متوقف گردید.
طی این معامله هیچ تعدیل نیرویی در رد انجام نشده است. نیکون در ماه‌های اخیر در حال باز‌سازی ساختار خود است، از بخش‌های کم‌بازده صنعت دوربین خارج شده و حتی تولید مدل‌های جدید DSLR را نیز متوقف کرده است.