جانی سروجی، رئیس تیم تراشه‌های اپل که به ندرت با رسانه‌ها مصاحبه می‌کند، در گفت‌وگویی با سی‌ان‌بی‌سی تأکید کرد که شرکت در عرصه هوش مصنوعی از رقبای خود عقب نمانده است.
سروجی بیان داشت که اپل علاقه فرا‌وانی به طراحی تراشه دارد و به طور مداوم تلاش می‌کند تا قطعات مورد نیاز آیفون، مک‌بوک، اپل واچ و سایر محصولات را به صورت اختصاصی و داخلی تولید نماید.
به گفته او، اپل اکنون هزاران مهندس در حوزه تراشه دارد، اگرچه خانواده تراشه‌های شرکت محدود و بسیار کارآمد است. این رویکرد برخلاف رقبایی مانند اینتل است که پردازنده‌ها را به صورت جداگانه به شرکت‌های دیگر می‌فروشند.
سروجی افزود که تمرکز بر خود محصول به اپل آزادی کافی برای بهینه‌سازی می‌دهد و معماری مقیاس‌پذیر امکان بهره‌گیری از قطعات در محصولات متنوع را فراهم می‌سازد.
در پاسخ به سوال خبرنگار سی‌ان‌بی‌سی درباره احتمال عقب‌مانده بودن از رقبا در صنعت هوش مصنوعی، این مدیر ارشد اپل صراحتا گفت معتقدم که ما عقب نیستیم.
تحلیلگران با این حال باور دارند اپل در ارائه خدمات مبتنی بر هوش مصنوعی از شرکت‌هایی نظیر مایکروسافت و گوگل به شدت عقب افتاده است، چرا که این دو طیف وسیعی از سرویس‌های هوش مصنوعی را در اختیار کاربران قرار داده‌اند.
بر اساس شایعات تأییدنشده، اپل روی یک مدل زبانی بزرگ به نام اپل جی‌پی‌تی کار می‌کند که احتمالا به صورت عمومی عرضه نخواهد شد و انتظار می‌رود در دستیار صوتی سیری ادغام گردد. همچنین پیش‌بینی می‌شود آیفون ۱۶ با سیستم‌عامل آی‌اواس ۱۸ تمرکز قابل توجه‌ی بر قابلیت‌های هوش مصنوعی داشته باشد.